انقلاب ورزشگاه‌سازی در فوتبال اروپا: افزایش درآمد و تجربه هواداران

ضرورت نوسازی ورزشگاه‌ها در اروپا

بر اساس گزارش اخیر یوفا، در حالی که درآمدهای حاصل از قراردادهای پخش تلویزیونی داخلی ـ که مهم‌ترین منبع درآمد باشگاه‌ها محسوب می‌شود ـ در حال کاهش یا حتی فروپاشی است، باشگاه‌های بزرگ اروپایی برای افزایش درآمد خود به بازسازی ورزشگاه‌های تاریخی یا ساخت مجموعه‌های جدید روی آورده‌اند. این باشگاه‌ها به دنبال افزایش درآمد از طریق بهبود خدمات مهمان‌نوازی، جذب اسپانسر و افزایش فروش بلیت ـ از جمله صندلی‌های لوکس ـ هستند. این پروژه‌های پرهزینه برای باشگاه‌هایی مانند منچستر یونایتد، بارسلونا، رئال مادرید، پاری سن ژرمن و دو باشگاه میلان، به ضرورتی برای باقی ماندن در میان ثروتمندترین باشگاه‌های جهان تبدیل شده است.

همچنین، برای باشگاه‌هایی مانند لیدز یونایتد و ختافه، توسعه ورزشگاه‌ها برای حفظ رقابت در لیگ‌هایی که هزینه نقل‌وانتقالات و دستمزد بازیکنان به طور مداوم در حال افزایش است، اهمیت حیاتی پیدا کرده است.

انتقال اورتون به خانه‌ای جدید

باشگاه اورتون در ماه اوت گذشته، پس از ۱۳۳ سال حضور در ورزشگاه گودیسون پارک، به ورزشگاه جدید هیل دیکنسون نقل مکان کرد. این پروژه با هزینه‌ای بالغ بر ۸۰۰ میلیون پوند (۱.۱ میلیارد دلار) به بهره‌برداری رسید. دیو براون، هوادار ۷۱ ساله این تیم، در مورد این تغییر گفت: «این یک پیشرفت بزرگ است. متأسفانه گودیسون پارک خیلی قدیمی شده بود و در بسیاری از نقاط نمی‌شد دید کاملی از زمین داشت.»

ورزشگاه جدید اورتون با ظرفیت حدود ۵۳ هزار نفر، در مقایسه با کمتر از ۴۰ هزار نفر در گودیسون پارک، فضای بیشتری را برای هواداران فراهم می‌کند. هواداران اورتون، با پیراهن‌های آبی باشگاه، حدود سه ساعت پیش از مسابقه به ورزشگاه مشرف به رودخانه مرسی می‌آیند تا از غذا، نوشیدنی و موسیقی در فضایی مانند «بادوایزر پلازا» لذت ببرند.

کالین چانگ، مدیر توسعه و بازسازی املاک باشگاه، اظهار داشت: «ما این فرصت را داریم که این ورزشگاه را به مکانی تبدیل کنیم که ۳۶۵ روز سال فعال باشد.» او به توانایی باشگاه برای میزبانی رویدادهای ورزشی بین‌المللی، کنفرانس‌ها و کنسرت‌ها اشاره کرد و افزود این پروژه با در نظر گرفتن «اهداف زیست‌محیطی و کیفیت آکوستیک» طراحی شده است. باشگاه اورتون همچنین قراردادی به ارزش تقریبی ۱۰ میلیون پوند در سال برای حق نام‌گذاری ورزشگاه خود با شرکت حقوقی محلی هیل دیکنسون امضا کرده است. این ورزشگاه جدید با جذب پروژه‌های مسکونی تازه و بهبود امکانات خرده‌فروشی و تفریحی، به احیای مناطق اطراف نیز کمک خواهد کرد.

تأثیر قراردادهای پخش تلویزیونی و عادات هواداران

مانوئل گوتیرز، معاون رئیس امور مالی اروپا در شرکت مورنینگ‌استار، معتقد است که بازسازی ورزشگاه‌ها «به دلیل وضعیت قراردادهای پخش تلویزیونی اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است.»

لیگ برتر انگلیس یک قرارداد داخلی رکوردشکن به ارزش ۶.۷ میلیارد پوند برای پخش زنده مسابقات از این فصل تا فصل ۲۰۲۹-۲۰۲۸ امضا کرده است. با این حال، این افزایش بسیار کمتر از قراردادهای قبلی بود که به دلایلی مانند کاهش رقابت میان شبکه‌ها و گسترش دزدی دیجیتالی نسبت داده می‌شود. در سایر نقاط اروپا، شرایط متفاوت است؛ برای مثال لالیگای اسپانیا افزایش قابل توجهی در قرارداد جدید حق پخش خود داشته، در حالی که لیگ ۱ فرانسه با سقوط درآمدهای پخش مواجه شده است.

گوتیرز اشاره کرد که باشگاه‌ها با این پروژه‌های بازسازی عظیم، به تغییر عادات هواداران نیز واکنش نشان می‌دهند. «مصرف‌کنندگان تمایل بیشتری به هزینه کردن برای سرگرمی دارند و هواداران فوتبال می‌خواهند زمان بیشتری را در ورزشگاه سپری کنند.» یوفا نیز گزارش داده است که انتقال تاتنهام هاتسپر به ورزشگاه جدید خود در سال ۲۰۱۹ باعث شد درآمد بلیت‌فروشی این باشگاه بیش از ۳۰۰ درصد افزایش یابد که عمدتاً به دلیل بسته‌های لوکس، خدمات مهمان‌نوازی و تجربه‌های VIP بوده است.

پروژه‌های عظیم در سراسر اروپا

باشگاه‌های بزرگ دیگری نیز در اروپا به دنبال بازسازی و نوسازی ورزشگاه‌های خود هستند:

• لیورپول: یک سال پیش، بازسازی اساسی ورزشگاه آنفیلد را به پایان رساند و ظرفیت آن را به بیش از ۶۱ هزار تماشاگر افزایش داد.
• منچستر یونایتد: قصد دارد با هزینه‌ای حدود ۲ میلیارد پوند، ورزشگاهی بسازد که ظرفیت آن به ۱۰۰ هزار نفر برسد.
• رئال مادرید و بارسلونا: در اسپانیا، پروژه‌های نوسازی بزرگی را به ارزش حدود ۱.۵ میلیارد یورو در ورزشگاه‌های سانتیاگو برنابئو و نیوکمپ اجرا کرده‌اند که بیش از ۱۰۰ میلیون یورو به دارایی‌های ثابت این باشگاه‌ها افزوده است.
• میلان و اینتر: در ایتالیا، در حال برنامه‌ریزی برای بازسازی ورزشگاه سن سیرو هستند.
• پاری سن ژرمن: قصد دارد ورزشگاهی جدید بسازد که حتی از ظرفیت ۸۰ هزار نفری ورزشگاه استاد دو فرانس فراتر برود.

با این حال، دیو براون، هوادار اورتون، تأکید می‌کند که صرف‌نظر از کیفیت امکانات، تجربه هواداران «در نهایت تا حد زیادی به نتیجه مسابقه بستگی دارد.» پیروزی ۲-۰ اورتون مقابل برنلی نیز نخستین برد این تیم در سال جاری در ورزشگاه جدیدش بود.