مایکروسافت کمپین بازاریابی «This is an Xbox» را متوقف کرد

پایان کمپین «This is an Xbox»

بر اساس گزارش وبسایت Game Developer، صفحات منتشر شده با برچسب «This is an Xbox» دیگر در وبسایت رسمی Xbox Wire قابل دسترسی نیستند. تلاش برای مشاهده مستقیم اخبار مرتبط با این برچسب به خطای ۴۰۴ Not Found منجر می‌شود که نشان‌دهنده حذف تمامی مطالب و خود برچسب از سوی مایکروسافت است. تنها راه برای دسترسی به جزئیات این کمپین، مراجعه به مقاله‌ای است که Xbox Wire در نوامبر ۲۰۲۴ منتشر کرده بود و اکنون فقط از طریق بخش Archive Today قابل مشاهده است.

اهداف و ایده اصلی کمپین

کمپین «This is an Xbox» با هدف تثبیت ایکس‌باکس به عنوان یک برند چندپلتفرمی راه‌اندازی شده بود. مایکروسافت در قالب این کمپین، کلیپ‌های کوتاهی منتشر کرد که در آن‌ها به دستگاه‌های مختلف از جمله کامپیوترها و تلفن‌های هوشمند اشاره می‌شد و با استناد به سرویس‌هایی مانند گیم پس و Xbox Cloud Gaming، بر این نکته تأکید می‌شد که «این یک ایکس‌باکس است». ایده اولیه این کمپین از سوی سارا باند، رئیس سابق برند ایکس‌باکس، مطرح شد.

فشارهای داخلی و استعفای سارا باند

در ماه گذشته، اندکی پس از اعلام استعفای سارا باند از ایکس‌باکس، گزارشی منتشر شد که نشان می‌داد او به دلیل این کمپین تحت فشار قرار گرفته بود. واکنش‌های داخلی در میان کارکنان مایکروسافت به این رویکرد چندپلتفرمی، که عمدتاً بر بازی ابری و موبایل تمرکز داشت، متفاوت بود و بسیاری از کارکنان از آن ناراضی بودند. همچنین، برخی از کارکنان همکاری با سارا باند را دشوار توصیف کرده بودند. این مسائل در نهایت به شکست کمپین و زیر سوال رفتن آن در سطح داخلی مایکروسافت انجامید.

در خبری مرتبط، مایکروسافت اخیراً اعلام کرده است که نسخه آلفای کیت توسعه Xbox Helix را در سال ۲۰۲۷ در اختیار توسعه‌دهندگان قرار خواهد داد.