عروسک‌های محبوب لابوبو در راه سینما: همکاری Pop Mart و Sony Pictures

تولید فیلم لابوبو: ترکیبی از واقعیت و انیمیشن

شرکت‌های سازنده در بیانیه‌ای مشترک اعلام کرده‌اند که فیلم لابوبو در مراحل اولیه توسعه قرار دارد و ترکیبی از لایو اکشن و انیمیشن کامپیوتری خواهد بود. کارگردانی این پروژه بر عهده «پاول کینگ» است که پیش از این با ساخت فیلم‌های موفق «وانکا» و «پدینگتون» شناخته شده است. تاریخ اکران این فیلم هنوز مشخص نشده است.

پدیده جهانی لابوبو و رشد Pop Mart

لابوبوها در سال‌های اخیر به یک حس جهانی تبدیل شده‌اند و فروش آن‌ها شرکت Pop Mart را به یک غول اسباب‌بازی‌سازی با ارزشی نزدیک به ۴۰ میلیارد دلار (۲۹.۹ میلیارد پوند) تبدیل کرده است؛ ارزشی که از رقبای دیرینه‌ای مانند Mattel، سازنده باربی، پیشی گرفته است.

• جنون لابوبو به Pop Mart کمک کرده تا فراتر از اسباب‌بازی، یک پارک تفریحی در پکن نیز راه‌اندازی کند. اکنون این شرکت به حوزه فیلم‌سازی نیز وارد می‌شود.
• لابوبوها محبوب‌ترین اسباب‌بازی‌های Pop Mart هستند. بخشی از جذابیت آن‌ها به دلیل فروش در جعبه‌های کور است؛ خریداران تا زمانی که بسته را باز نکنند، نمی‌دانند کدام لابوبو را دریافت می‌کنند.
• افراد مشهوری مانند «ریحانا» و «لیسا» از گروه Blackpink نیز با آویزهای لابوبو بر روی کیف‌های طراح خود عکس گرفته‌اند.

ریشه‌های لابوبو و تیم تولید

لابوبو بیش از یک دهه پیش توسط هنرمند هنگ‌کنگی «کاسینگ لانگ» خلق شد. این شخصیت، یک الف جنگلی الهام‌گرفته از اساطیر نورس است و بخشی از مجموعه کتاب‌های «هیولاها» اثر لانگ محسوب می‌شود که شامل تعداد زیادی شخصیت فانتزی است.

خبر ساخت فیلم لابوبو در پاریس، طی یک تور نمایشگاه جهانی به مناسبت دهمین سالگرد عروسک‌های لابوبو، اعلام شد. «لانگ» به عنوان تهیه‌کننده اجرایی فیلم فعالیت خواهد کرد. «کینگ» علاوه بر کارگردانی، در تولید و توسعه فیلمنامه نیز با «استیون لونسون»، نویسنده نمایش «Dear Evan Hansen» و فیلم موزیکال «Tick, Tick... Boom!»، همکاری خواهد داشت.

فرصتی طلایی برای Pop Mart

«لحظه‌ای خوب» برای Pop Mart

کارشناسان معتقدند که برنامه Pop Mart برای راه‌اندازی یک فرنچایز رسانه‌ای لابوبو، گام منطقی بعدی پس از محبوبیت این اسباب‌بازی‌ها است.

«کیم دایونگ»، مدرس بازاریابی در دانشگاه ملی سنگاپور، می‌گوید: «یک فیلم لابوبو می‌تواند به Pop Mart کمک کند تا از یک خرده‌فروش اسباب‌بازی به یک برند سرگرمی تبدیل شود. برای مصرف‌کنندگان نسل Z و هزاره، محتوا و تجارت ارتباط نزدیکی با هم دارند – تماشای یک داستان، ارتباط با یک شخصیت و سپس خرید در آن دنیا، یک سفر بی‌نقص است... پتانسیل بسیار بالاست.»

این اقدام همچنین می‌تواند به سرمایه‌گذاران Pop Mart در مورد ارزش شرکت اطمینان خاطر بیشتری بدهد.

«کاپیل تولی» از دانشکده بازرگانی لی کنگ چیان در دانشگاه مدیریت سنگاپور، اظهار داشت: «لابوبو دارای پایگاه مشتریان وفادار و متعصبی است، بنابراین یک فیلم می‌تواند به طور بالقوه فرصت رشد قابل توجهی برای آن‌ها باشد، البته اگر محتوا جذاب باشد.»

«تولی» همچنین افزود که فیلم لابوبو می‌تواند از شتاب انیمیشن چینی، به دنبال موفقیت بلاک‌باسترهای مانند «Ne Zha 2» و بازی ویدیویی «Black Myth: Wukong»، بهره‌برداری کند. او در نهایت نتیجه‌گیری کرد: «این لحظه خوبی برای این جهش است.»