موج ری‌برندینگ در ایران: ۲۴ برند هویت بصری خود را در سال ۱۴۰۴ تغییر دادند

در دنیای پویای امروز، برندها برای همگامی با تحولات صنعت، ارزش‌های پیشنهادی و سلیقه مصرف‌کنندگان، همواره در حال بازطراحی هویت بصری خود هستند. سال ۱۴۰۴ نیز شاهد موجی از ری‌برندینگ‌ها و برند رفرش‌ها در میان شرکت‌های ایرانی، از فعالان صنعت بیمه گرفته تا باشگاه‌های ورزشی، فروشگاه‌های آنلاین و پلتفرم‌های VOD بود. اطلاعات نشان می‌دهد که برخی برندها به دلیل شرایط موجود، رونمایی از برند جدید خود را به تعویق انداخته‌اند.

اغلب این تغییرات با هدف مینیمال‌سازی و ساده‌تر کردن جزئیات بصری صورت گرفته است تا با ایجاد حس سادگی و انتقال پیامی آشنا به مخاطب، یادآوری برند آسان‌تر شود. در ادامه به بررسی مهم‌ترین ری‌برندینگ‌های ایرانی در سال ۱۴۰۴ می‌پردازیم.

پلتفرم‌های رسانه‌ای و آموزشی

فیلیمو: این پلتفرم VOD پس از ۱۱ سال و همزمان با شب یلدا، از هویت بصری جدید خود شامل لوگو، پالت رنگی و تایپوگرافی جدید رونمایی کرد. هدف از این اقدام، به‌روزرسانی هویت و ایجاد ارتباط مؤثرتر با مخاطبان اعلام شد. این تغییرات با یک کمپین تبلیغاتی محیطی نارنجی‌رنگ در تهران و معرفی موسیقی اختصاصی (جینگل) برند همراه بود.

کلاسینو: پلتفرم آموزشی کلاسینو نیز با هدف ایجاد ارتباط عمیق‌تر با دانش‌آموزان و خانواده‌ها ری‌برند کرد. این تغییرات شامل کمپین‌های آگاهی‌بخشی در شبکه‌های اجتماعی، رونمایی از وب‌سایت و پنل دانش‌آموزی جدید و ورود جدی‌تر به حوزه هوش مصنوعی است.

فروشگاه‌ها و خدمات آنلاین

پوزیترون: این فروشگاه آنلاین در ابتدای سال ۱۴۰۴ با شعار «آنباکس به شادی» و لوگوی جدیدی با تأکید بر حرف “p” و ایموجی چشمک‌زن، با هدف نزدیک شدن به نسل جدید ری‌برند کرد. پالت رنگی جدید آن ترکیبی از بنفش و آبی است. پوزیترون همچنین از توسعه فروشگاه‌های فیزیکی و آنلاین و ورود به حوزه کالاهای سبک زندگی خبر داد.

بیمه‌بازار: برند بیمه‌بازار در مردادماه ۱۴۰۴ با رونمایی از لوگوی جدید، به دنبال افزایش «آگاهی از برند» و «ماندگاری در ذهن مخاطب» بود. در هویت بصری جدید، از سوپرگرافیک‌ها و طرح‌های لوگوی تازه با الهام از طاق‌های ایرانی استفاده شد و رنگ زرد قبلی حفظ گردید.

ایمالز: موتور جستجوگر کالا ایمالز با همکاری خانه خلاقیت Mirror، هویت خود را ساده، مدرن و یکپارچه کرد. رنگ سازمانی آن به نارنجی تغییر یافت و شعار «قبل از هر خرید» انتخاب شد. ایمالز همچنین از «ایمی»، شخصیت (Mascot) جدید خود، به عنوان نماد سرعت، دقت و سادگی خدمات رونمایی کرد.

اکس اونیکس: صرافی آنلاین ارز دیجیتال اکس‌اونیکس نیز با انتشار یک ویدیو از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد و ساختار و تجربه کاربری خود را به‌روزرسانی نمود.

ویزالند: مجموعه ویزالند که در حوزه تسهیل فرایند اخذ ویزا فعالیت می‌کند، هویت برند خود را تغییر داد که شامل طراحی استراتژی برند، لوگو، شعار و هویت بصری جدید است.

بانک‌ها و هلدینگ‌ها

بانک تجارت: در ماه‌های اخیر، بانک تجارت تابلوی برخی شعب خود را تغییر داد و از لوگو و هویت بصری جدید رونمایی کرد.

حرکت اول: هلدینگ سرمایه‌گذاری خطرپذیر گروه همراه اول، در پستی اینستاگرامی از هویت بصری و لوگوی جدید خود رونمایی کرد. این به‌روزرسانی با هدف نوسازی و هم‌راستایی با هویت تازه همراه اول و تقویت جایگاه حرکت اول به عنوان بازوی سرمایه‌گذاری جسورانه طراحی شده است.

بانکت: همراه بانک مهر ایران، بانکت، از لوگو و هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. لوگوی جدید به یک علامت تیک چند رنگ و نمایش کامل نام بانک تغییر یافته است.

هلدینگ مکرر: این هلدینگ در رویداد «سه دهه نوآوری برای ایران؛ آغاز فصلی نو با مکرر» از ساختار جدید، هویت بصری تازه و صندوق سرمایه‌گذاری اختصاصی خود رونمایی کرد.

صنایع غذایی و نوشیدنی

سن‌ایچ کول: گروه سن‌ایچ، زیرمجموعه خود به نام سن‌ایچ کول را ری‌برند کرد. نوشیدنی آبمیوه گازدار «Sunich Cool» با نام جدید «Cool» و هویت بصری تازه، شامل لوگو و بسته‌بندی ساده و مینیمال، وارد بازار می‌شود. این تغییر با هدف ارتباط با گروه مصرف‌کننده جوان صورت گرفت.

کوپاکافه: برند فعال در حوزه قهوه، کوپاکافه، لوگو و بسته‌بندی خود را در سال ۱۴۰۴ تغییر داد. این تغییرات از طریق انتشار ویدیو در شبکه‌های اجتماعی اطلاع‌رسانی شد و نام برخی محصولات نیز دستخوش تغییر شد.

جُمانه: برند جمانه، فعال در حوزه صنایع غذایی و محصولات سلامت‌محور، هویت بصری جدید خود را با هدف هم‌راستا شدن با رفتار مصرف‌کنندگان نسل زد و نیازهای بازار امروز معرفی کرد. لوگوی جدید با طراحی ساده و خوانا ارائه شده است.

گوشتیران: برند تولیدکننده فرآورده‌های گوشتی گوشتیران، با هدف حفظ هویت برند و هماهنگی با نیازهای مشتریان، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. اسلوگان «اولین در قدمت، بهترین در کیفیت» به «یک قرن خوشمزگی» تغییر یافت و گوشه‌های لوگو نرم‌تر شدند.

رستوران زنجیره‌ای «جو»: برند جو (جو گریل سابق) با هدف جایگاه‌سازی بهتر و ورود به بازارهای جدید ری‌برندینگ کرد. نام تجاری جو به عنوان برند اصلی و زیربرندهای جو رستوران، جو کافه، جو بیکری، جو پیستری و جو پیتزریا تعیین شدند که هر کدام با تفاوت‌هایی در منو و محصول فعالیت خواهند کرد.

خودرو و صنایع مرتبط

خودروسازان راین: شرکت خودروسازان راین، زیرمجموعه گروه کرمان خودرو، پس از ۲۲ سال فعالیت، در نمایشگاه خودرو مشهد ۱۴۰۴ از لوگوی جدید خود رونمایی کرد. این لوگو با الهام از طرح پیشین و با حفظ پرنده «پرستو» به عنوان نماد بومی منطقه کرمان طراحی شد.

ورزش و باشگاه‌ها

باشگاه برق شیراز: این باشگاه فوتبال، یکی از قدیمی‌ترین تیم‌های ایران، در سال ۱۴۰۴ از لوگوی جدید خود با نمادهایی مانند آذرخش، لاله نارنجی، حافظیه، تخت‌جمشید، لوتوس و توپ فوتبال رونمایی کرد. این طراحی با انتقاداتی نسبت به شلوغی و استفاده بیش از حد از نمادها مواجه شد.

باشگاه پیکان: باشگاه پیکان پس از یک فصل دوری از مسابقات، با لوگوی جدید بازگشت. در این تغییر، نماد اصلی حفظ شده و به سمت مدرن‌شدن حرکت کرده است.

سایر صنایع و خدمات

چارگون: شرکت نرم‌افزاری چارگون از لوگوی جدید خود که بر پایه چهار دایره و الهام‌گرفته از چهار بنیان‌گذار اولیه است، رونمایی کرد. این ری‌برند چهار بازار هدف چارگون را پوشش می‌دهد و رنگ اصلی برند از قرمز به سبز تغییر کرده که نماد «رشد، نوآوری و تکامل» است.

ناسا الکتریک: برند لوازم خانگی ناسا الکتریک، واردکننده محصولات از چین و ترکیه، با هدف ارائه خدمات بهتر و تجربه‌ای نوین از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد.

داریا همراه: برند داریا در سال جاری هویت بصری خود را تغییر داد. این ری‌برند ابتدا در تبلیغات تلویزیونی و سپس در شبکه‌های اجتماعی معرفی و اعمال شد.

پتروشیمی جم: در ۱۴ مرداد ۱۴۰۴، پتروشیمی جم آیین رونمایی از هویت بصری جدید خود را برگزار کرد. در این طراحی جدید، بر حفظ المان لوتوس و مدرن‌سازی تاکید شده است.

آلیاسیس ارتباط: مجموعه آلیاسیس ارتباط در دوازدهمین نمایشگاه کیش اینوکس ۲۰۲۵ از هویت برند جدید خود رونمایی کرد.

مجموعه فن‌آوا: فن‌آوا با هدف تطبیق با تغییرات صنعت، فناوری‌های نوین و سیاست‌های رگولاتاتوری، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد.

اطلس ایر: شرکت هواپیمایی اطلس ایر با همکاری آژانس پلاتین در سال ۱۴۰۴ برند رفرش کرد.