کاهش فعالیت کاربران بریتانیایی در شبکه‌های اجتماعی و افزایش استفاده از هوش مصنوعی

کاهش چشمگیر فعالیت کاربران بریتانیایی در شبکه‌های اجتماعی

بر اساس گزارش جدید آفکام، نهاد نظارتی ارتباطات بریتانیا، تعداد بزرگسالان بریتانیایی که به طور فعال در شبکه‌های اجتماعی پست، نظر یا محتوا به اشتراک می‌گذارند، به شدت کاهش یافته است. در همین حال، استفاده از هوش مصنوعی افزایش یافته و اکثر مردم نگران زمان صرف شده خود در مقابل صفحات نمایش هستند.

کاهش مشارکت فعال و ظهور «استفاده غیرفعال»

آخرین نظرسنجی آفکام درباره عادات و الگوهای استفاده آنلاین نشان می‌دهد که تنها ۴۹٪ از پاسخ‌دهندگان در سراسر بریتانیا به طور فعال در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک و ایکس پست می‌گذارند که این رقم در سال گذشته ۶۱٪ بوده است. آفکام این کاهش را، همراه با تمایل برخی افراد به انتشار محتوای کمتر دائمی، نشانه‌ای از افزایش «استفاده غیرفعال» از شبکه‌های اجتماعی می‌داند.

مت ناوارا، کارشناس شبکه‌های اجتماعی، معتقد است که این روند نشان‌دهنده تمایل افراد به «خودحفاظتی دیجیتال» با روی آوردن به فضاهای کوچک‌تر و خصوصی‌تر مانند چت‌های گروهی و پیام‌های مستقیم است.

ناوارا در مصاحبه با بی‌بی‌سی گفت: «مردم علاقه خود را به شبکه‌های اجتماعی از دست نداده‌اند، بلکه فکر می‌کنم آنها در نحوه حضور خود در این پلتفرم‌ها بسیار هدفمندتر شده‌اند.»

نگرانی از آینده و کاهش جنبه عمومی شبکه‌های اجتماعی

آفکام همچنین دریافت که بزرگسالان بیشتری نگران این هستند که پست‌های آنلاین ممکن است در آینده برایشان مشکل‌ساز شود. ناوارا این موضوع را نشانه‌ای دانست که برای بسیاری، شبکه‌های اجتماعی اکنون «کمتر شبیه به ابراز وجود و بیشتر شبیه به یک مسئولیت بالقوه» است.

«شبکه‌های اجتماعی کمتر اجتماعی می‌شوند و بیشتر جنبه عمومی خود را از دست می‌دهند.»

افزایش چشمگیر استفاده از هوش مصنوعی

یافته‌های آفکام بخشی از نظرسنجی سالانه گسترده «استفاده و نگرش بزرگسالان به رسانه» است که عادات رسانه‌ای در حال تغییر مردم را بررسی می‌کند. این نظرسنجی که بین ۲۹ سپتامبر تا ۲۸ نوامبر سال گذشته انجام شد، از ۷۵۳۳ بزرگسال بریتانیایی ۱۶ ساله و بالاتر درباره نحوه استفاده از شبکه‌های اجتماعی، یافتن اخبار آنلاین و احساسشان درباره حریم خصوصی دیجیتال سوال کرد.

یکی از نکات برجسته، افزایش استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی در میان بزرگسالان بریتانیایی بود که از ۳۱٪ در سال ۲۰۲۴ به ۵۴٪ در سال ۲۰۲۵ رسید. آفکام اعلام کرد که این افزایش عمدتاً توسط جوانان انجام شده است؛ به طوری که چهار نفر از هر پنج نفر در گروه سنی ۱۶ تا ۲۴ سال و سه چهارم افراد ۲۵ تا ۳۴ سال از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کنند.

نگرانی از زمان صفحه نمایش و خستگی دیجیتال

برای اولین بار، این نظرسنجی از شرکت‌کنندگان درباره احساسشان نسبت به زمان صفحه نمایش سوال کرد و دو سوم (۶۷٪) گفتند که گاهی اوقات زمان زیادی را صرف دستگاه‌های خود می‌کنند. در گزارشی جداگانه که در اواخر سال ۲۰۲۵ منتشر شد، آفکام اعلام کرد که بزرگسالان بریتانیایی ۳۱ دقیقه بیشتر از دوران پاندمی در سال ۲۰۲۱، آنلاین هستند.

دکتر ایزابل جرارد، مدرس ارشد رسانه‌های دیجیتال و جامعه در دانشگاه شفیلد، اظهار داشت که با روی آوردن برخی از جوانان به تلفن‌های ساده‌تر و «اشتیاق به دوران مای‌اسپیس»، خستگی دیجیتال ممکن است عاملی برای کاهش پست‌گذاری باشد.

او به بی‌بی‌سی گفت: «هنگامی که شبکه‌های اجتماعی برای اولین بار در اواسط تا اواخر دهه ۲۰۰۰ در بریتانیا محبوب شدند، انتشار به‌روزرسانی‌های نوشتاری، عکس‌ها و ویدئوها جدید و هیجان‌انگیز بود، اما اکنون هیچ‌کدام از اینها نیست.»

آفکام همچنین اعلام کرد که نظرسنجی آن نشان‌دهنده کاهش احساس مثبت کلی نسبت به آنلاین بودن است. در حالی که ۵۹٪ از مردم در سال ۲۰۲۵ مزایای آنلاین بودن را بیشتر از خطرات آن می‌دانستند، این رقم «از ۷۲٪ سال گذشته و ۷۱٪ در سال ۲۰۲۳ کاهش یافته است.»

تغییر چشم‌انداز پلتفرم‌ها

این یافته‌ها در پس‌زمینه چشم‌انداز بسیار تغییریافته شبکه‌های اجتماعی به دست آمده است، جایی که ویدئوهای کوتاه در محبوب‌ترین پلتفرم‌ها غالب شده‌اند. در حالی که پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و فیس‌بوک زمانی اولویت را به نمایش پست‌های دوستان می‌دادند، اکنون فیدها محتوای بیشتری از حساب‌هایی را نشان می‌دهند که کاربران نمی‌شناسند، اما ویدئوهایشان مورد توجه قرار گرفته است.

این شامل «ریلز» (Reels) نیز می‌شود، فرمت ویدئوی کوتاهی که متا در تلاش برای رقابت با تیک‌تاک آن را تقویت کرده است.

ناوارا گفت: «فیدهای اجتماعی دیگر واقعاً درباره دوستان شما نیستند، آنها پلتفرم‌های سرگرمی الگوریتمی و ویدئو محور هستند.»

بن وودز، تحلیلگر اقتصاد خالقان محتوا در میدیا ریسرچ، این را به معنای «کمتر اجتماعی شدن» شبکه‌های اجتماعی می‌داند؛ به طوری که پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و تیک‌تاک که به محتوای خالقان معروف هستند، اکنون «مراکز سرگرمی یک‌جا» شده‌اند.

او گفت که این روند احتمالاً با رشد محتوای «میکرو دراما» در تیک‌تاک و توزیع برنامه‌ها توسط پخش‌کننده‌ها در یوتیوب افزایش خواهد یافت.

ناوارا افزود: «هنگامی که پلتفرم‌های اجتماعی شروع به شبیه شدن به تلویزیون می‌کنند، کاربران به طور طبیعی به جای شرکت‌کننده، مانند بیننده عمل می‌کنند.»