خبر کامل
استریت‌ویر و کراپ‌تاپ‌ها: اوج‌گیری مد در جام جهانی فوتبال
جام جهانی فوتبال همواره عرصه‌ای برای نمایش شور و هیجان ورزشی بوده است، اما در سال‌های اخیر، این رویداد بزرگ به صحنه‌ای برای نوآوری‌های مد و پوشاک نیز تبدیل شده است. کمپین‌های اخیر دو غول تولیدکننده لباس ورزشی، آدیداس و نایکی، نشان‌دهنده یک تغییر چشمگیر در رویکرد طراحی کیت‌های ورزشی است که فراتر از لباس‌های سنتی فوتبال می‌رود و به سمت تلفیق با مد خیابانی (استریت‌ویر) حرکت می‌کند.
تحول در طراحی لباس‌های جام جهانی
برخلاف سال‌های گذشته که تمرکز بر شورت، جوراب و کفش‌های سنتی فوتبال بود، مجموعه‌های جدید آدیداس و نایکی بیشتر از استریت‌ویر الهام گرفته‌اند. این تغییر، بازتابی از فرهنگ فوتبال در داخل و خارج از زمین است که کلاسیک‌های آرشیوی را با عناصر اصلی استریت‌ویر در هم می‌آمیزد.
کمپین‌های تبلیغاتی نایکی و آدیداس
- نایکی: این شرکت پیراهن‌های خانگی جام جهانی خود را با یک فیلم کوتاه هالیوودی‌مانند معرفی کرد. بازیکنان ستاره‌ای چون ویرجیل فن دایک، ویلیام سالیبا و کول پالمر، کیت‌های خود را با شلوارهای کارگو، جین و کفش‌های کتانی به نمایش گذاشتند.
- آدیداس: آدیداس در اقدامی فراتر، پیراهن‌های خارج از خانه خود را در لس‌آنجلس با حضور چهره‌هایی مانند کندال جنر و دیمسون ادریس رونمایی کرد. مدل‌ها کیت‌ها را با شلوارهای فاق‌گشاد، جین‌های پاره و شورت‌های میکرو استایل کرده بودند.
سم هندی، مدیر جهانی فوتبال آدیداس، این رویکرد را راهی برای نشان دادن به هواداران می‌داند که چگونه می‌توانند کیت‌ها را وارد زندگی روزمره خود کنند. او معتقد است که «دنیای استریت‌ویر، موسیقی، مد و فرهنگ در فوتبال به عنوان یک علاقه جهانی مشترک در سراسر جهان همگرا می‌شوند.»
ریشه‌های استریت‌ویر در فوتبال
استریت‌ویر ریشه‌های عمیقی در خرده‌فرهنگ «کژوالز» دارد که در دهه ۷۰ میلادی در بریتانیا ظهور کرد. کژوالزها لباس‌های کامل تیم را کنار گذاشته و به سمت ظاهری روزمره و غیررسمی‌تر روی آوردند. پیراهن‌های پولو، ژاکت‌های جین یا شلوارهای فاق‌گشاد از برندهایی مانند آدیداس، فیلا، سرجیو تاچینی، لاکوست و استون آیلند جایگزین کیت‌های کامل شدند. با گذشت زمان، این سبک‌ها در خارج از فوتبال نیز تطبیق داده شده و به جریان اصلی مد راه یافتند.
محصولات جدید با الهام از گذشته
- آدیداس: آدیداس با معرفی یک پیراهن «بریت‌کور» ۸۰ پوندی در مجموعه جدید خود به این ریشه‌ها ادای احترام کرده است. این پیراهن که الهام‌گرفته از دهه ۹۰ است، برای «لایه لایه پوشیدن» یا «بیان یک سبک در رویدادهای آخر هفته» توصیف شده و مشخص است که تنها برای هواداران فوتبال طراحی نشده است.
- نایکی: نایکی نیز همکاری خود با جردن و برزیل را پیش از جام جهانی با یک پیراهن دروازه‌بانی «اولد اسکول» عرضه کرده است. این محصول با قیمت ۷۹.۹۹ پوند، به عنوان «سبکی آماده برای زمین، بازسازی شده برای خیابان‌ها» توصیف شده است.
کراپ‌تاپ‌ها و آینده فوتبال زنان
پیش از جام جهانی ۲۰۲۶ که در ایالات متحده، مکزیک و کانادا برگزار می‌شود، برخی برندها با عرضه نسخه‌های کراپ‌تاپ بسیاری از پیراهن‌های خود، مرزهای بین لباس ورزشی و استریت‌ویر را بیشتر درنوردیده‌اند. این مدل‌ها که ابتدا توسط آدیداس برای باشگاه‌های بزرگ اروپایی مانند لیورپول، رئال مادرید و بایرن مونیخ در سال ۲۰۲۵ معرفی شدند، به عنوان «محصولی هیجان‌انگیزتر برای هواداران زن» توصیف شده‌اند.
هندی می‌گوید: «کراپ‌تاپ‌ها از مشاهده بسیاری از هواداران که پیراهن‌های خود را برش داده و دوباره می‌دوختند تا به فرم دلخواه خود برسند، الهام گرفته شده‌اند.» او تاکید می‌کند: «آینده فوتبال زنان هستند و کسانی که به طور معتبر روی آن‌ها سرمایه‌گذاری نمی‌کنند، فرصت گسترش هواداری را در ۵۰٪ از جمعیت از دست می‌دهند.»
الی-آن پرندرگاست ۲۲ ساله می‌گوید لباس‌های روز مسابقه عشق او به لیورپول را عمیق‌تر کرده است. او می‌گوید: «استایل کردن خودم برای بازی‌ها باعث شده بیشتر از آن‌ها لذت ببرم.» او «عاشق» استایل کردن لباس‌ها و پیگیری جدیدترین کیت‌ها است و از دیدن هوادارانی که در روزهای مسابقه لباس‌های خاص می‌پوشند، لذت می‌برد.
مد و شخصیت بازیکنان
با توجه به ارتباط عمیق فوتبال با لیگ‌های بسکتبال و فوتبال آمریکایی (NBA و NFL) که تعیین‌کننده روند مد هستند، منطقی به نظر می‌رسد که سبک‌های استریت‌ویر در مجموعه‌های کیت جام جهانی آمریکای شمالی امسال گنجانده شوند. اما مد در ورزش همیشه مورد استقبال قرار نگرفته است.
در سال ۲۰۰۵، کد لباس NBA از بازیکنان خواست تا هنگام نمایندگی ورزش «بیزنس کژوال» لباس بپوشند - تلاشی برای حذف استریت‌ویر از لیگ. بازیکنان استایلیست استخدام کردند تا قوانین NBA را تا حد امکان زیر پا بگذارند و همچنان ظاهر استریت‌ویر را در خود جای دهند و حس مد شخصی خود را به نمایش بگذارند.
تیانا پدلر، خالق محتوای فوتبال بریتانیایی، می‌گوید بسیاری از فوتبالیست‌های امروزی «با نگاه کردن به بازیکنان بسکتبال» بزرگ شده‌اند. او معتقد است که مد یکی از معدود فرصت‌هایی است که فوتبالیست‌ها برای نشان دادن شخصیت خود دارند. «کسانی که به مد علاقه‌مند هستند می‌توانند یک برند شخصی بسیار قوی ایجاد کنند.»
دیوید بکهام نمونه‌ای از این در اوایل دهه ۲۰۰۰ بود، اما اخیراً، کیلیان امباپه، مارکوس رشفورد و جود بلینگام همگی در هفته‌های مد پاریس شرکت کرده‌اند.
همکاری‌های باشگاهی و آینده استریت‌ویر
این روند در فرانسه نیز مدت‌هاست که شناخته شده است، با لباس‌های مرزشکنانه که به طور منظم وایرال می‌شوند. در سال ۲۰۱۸، استریت‌ویر با راه‌اندازی همکاری تجاری باشگاه پاری سن ژرمن با برند نایکی ایر جردن، در این ورزش ادغام شد. این همکاری با برند جردن - که توسط مایکل جردن، اسطوره بسکتبال، تأسیس شد - به «آغاز» این روند مد در فوتبال اروپا کمک کرد.
پدلر می‌گوید: «پاری سن ژرمن در تبدیل باشگاه به یک برند سبک زندگی بسیار خوب عمل می‌کند، به طوری که حتی هواداران غیرفوتبالی نیز ممکن است از پوشیدن لباس‌های آن لذت ببرند.»
پدلر آرسنال را پیشرو در این زمینه می‌داند، زیرا در سال گذشته با تعدادی از برندهای استریت‌ویر لندن از جمله Places + Faces، LABRUM و Aries همکاری کرده است. او به شوخی می‌گوید: «اگر آن‌ها لیگ را ببرند، بهترین رژه لباس‌پوشان در کل جهان را خواهند داشت.»
باشگاه‌های دیگری مانند اورتون اخیراً مجموعه‌ای را با برند لس‌آنجلسی Anti Social Social Club ایجاد کرده‌اند، در حالی که مجموعه The Stone Roses منچستر یونایتد با آدیداس نیز با استقبال زیادی از سوی هواداران مواجه شده است.
با توجه به اینکه باشگاه‌های فوتبال به دنبال کسب درآمد از هوادارانی هستند که به دنبال راه‌های مد روزتر برای حمایت از باشگاه‌های خود هستند، می‌توان انتظار داشت که در آینده شاهد همکاری‌های بیشتر استریت‌ویر باشیم.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۲۳:۳۳ - ۱۴۰۵/۰۱/۱۵