یوتیوب و نمایش تبلیغات ۹۰ ثانیه‌ای در نسخه تلویزیونی؛ نارضایتی کاربران

سیاست جدید یوتیوب: تبلیغات ۹۰ ثانیه‌ای در نسخه تلویزیونی و واکنش‌های کاربران

یوتیوب در ادامه سیاست‌های سخت‌گیرانه خود علیه کاربران مسدودکننده تبلیغات، کمپین جدیدی را برای افزایش تعداد و مدت‌زمان آگهی‌ها آغاز کرده است. تازه‌ترین اقدام این پلتفرم، نمایش تبلیغات طولانی و غیرقابل‌ردکردن برای کاربران نسخه تلویزیونی یوتیوب است؛ اقدامی که با واکنش‌های منفی گسترده‌ای در میان کاربران مواجه شده است.

تبلیغات طولانی‌تر از همیشه

بر اساس گزارش‌های متعدد کاربران یوتیوب، این پلتفرم اکنون در برخی موارد، تبلیغاتی تا ۹۰ ثانیه را پیش از امکان رد کردن نمایش می‌دهد. این در حالی است که تنها ماه گذشته، یوتیوب از قالب تبلیغاتی ۳۰ ثانیه‌ای رونمایی کرده بود. در یکی از نمونه‌های گزارش‌شده، بیننده‌ای هنگام تماشای ویدیویی ۴۰ دقیقه‌ای با چنین تبلیغی مواجه شده است. کاربر دیگری نیز مشاهده تبلیغ ۹۰ ثانیه‌ای را حتی در ویدیو‌هایی با مدت‌زمان کمتر از ۲۰ دقیقه گزارش کرده است، که نشان می‌دهد طول ویدیو لزوماً در تصمیم یوتیوب برای نمایش این تبلیغات طولانی تأثیر تعیین‌کننده‌ای ندارد.

نکته قابل‌توجه این است که در برخی موارد، مدت‌زمان واقعی تبلیغات حتی از ۹۰ ثانیه نیز بیشتر است؛ با این تفاوت که گزینه رد کردن تبلیغ تنها پس از گذشت حدود ۹۰ ثانیه فعال می‌شود. به عبارت دیگر، کاربران مجبورند دست‌کم یک دقیقه و نیم از تبلیغ را پیش از امکان عبور از آن تماشا کنند.

محدودیت به نسخه تلویزیونی و واکنش‌ها

تا این لحظه، این تغییرات عمدتاً برای کاربران نسخه تلویزیونی یوتیوب اعمال شده و هنوز به‌طور گسترده به نسخه‌های دسکتاپ و موبایل گسترش نیافته است. پیش از این نیز یوتیوب قالب دیگری از تبلیغات موسوم به «بنر‌های ۳۰ ثانیه‌ای» را در همین پلتفرم معرفی کرده بود.

واکنش کاربران به این سیاست جدید، عمدتاً منفی بوده است. بسیاری از کاربران در شبکه‌های اجتماعی از این تصمیم انتقاد کرده و برخی نیز استفاده از اپلیکیشن‌های غیررسمی یوتیوب یا تلاش برای فعال‌سازی دوباره مسدودکننده‌های تبلیغات را به‌عنوان راه‌حل پیشنهاد داده‌اند.

استراتژی گوگل برای جذب تبلیغ‌دهندگان تلویزیونی

به نظر می‌رسد این تغییرات بخشی از راهبرد گسترده‌تر گوگل برای جذب تبلیغ‌دهندگان سنتی تلویزیونی به پلتفرم یوتیوب باشد. این اقدام می‌تواند این سرویس را بیش از پیش به مدل تجاری تلویزیون‌های سنتی نزدیک کند، جایی که تبلیغات طولانی بخش جدایی‌ناپذیر تجربه تماشای محتوا محسوب می‌شوند.