متا سیاست‌های خود را برای محدودیت محتوای کپی و تکراری در اینستاگرام و فیسبوک گسترش داد

کاهش نمایش محتوای غیر اصلی در اینستاگرام و فیسبوک

بر اساس اعلام متا، از سال ۲۰۲۴ نمایش محتوای غیر اصلی در بخش پیشنهادات و تب اکسپلور اینستاگرام کاهش یافته است. این بدان معناست که اگر کاربری ویدیوهای ریلز دیگران را دانلود و مجدداً منتشر کند یا یک کلیپ را چندین بار در صفحه خود بازنشر دهد، آن محتوا در بخش پیشنهادات و اکسپلور نمایش داده نخواهد شد و شانس دیده شدن توسط مخاطبان جدید را از دست می‌دهد.

این سیاست مشابه بعدتر برای فیسبوک نیز اعمال شد. طبق این قوانین، حساب‌هایی که محتوای غیر اصلی منتشر می‌کنند، علاوه بر کاهش شانس دیده شدن، ممکن است امکان کسب درآمد از طریق پلتفرم را نیز از دست بدهند. متا هدف از این رویکرد را هدایت بازدید و توزیع محتوا به سمت سازنده اصلی عنوان کرده است.

گسترش محدودیت‌ها به تصاویر و پست‌های چنداسلایدی

اینستاگرام اکنون دامنه این قوانین را فراتر از ویدیوها گسترش داده و آنها را به تصاویر و پست‌های چنداسلایدی (کاروسل) نیز تسری داده است. به این ترتیب، نه تنها ویدیوهای تکراری، بلکه عکس‌ها و کاروسل‌هایی که به صورت تکراری و بدون تغییر معنادار منتشر می‌شوند نیز از اکسپلور و بخش‌های پیشنهادی حذف خواهند شد. این تغییر طیف گسترده‌تری از حساب‌ها را در معرض محدودیت قرار می‌دهد؛ به ویژه صفحاتی که مدل فعالیتشان بر جمع‌آوری و بازنشر محتوای دیگران استوار است.

معیارهای محتوای اصیل و قابل قبول

بر اساس معیارهای جدید، برای آنکه یک حساب در پیشنهادات و اکسپلور حضور داشته باشد، باید محتوایی منتشر کند که به طور کامل توسط خود کاربر تولید شده یا بازتاب‌دهنده دیدگاه منحصر به فرد او باشد. این تعریف شامل موارد زیر است:

• عکس‌ها و ویدیوهای ثبت شده توسط خود کاربر.
• طراحی‌های اختصاصی.
• استفاده از محتوای دیگران همراه با ویرایش معنادار، افزودن تحلیل، توضیح، خلاقیت یا ارزش افزوده واقعی.

در مقابل، حساب‌های گردآورنده‌ای که صرفاً اسکرین‌شات توییت‌های وایرال، پست‌های شبکه‌های اجتماعی دیگر یا ویدیوهای تیک‌تاک را بدون تغییر منتشر می‌کنند، در معرض حذف از چرخه پیشنهاد قرار می‌گیرند. این حساب‌ها لزوماً از پلتفرم حذف نمی‌شوند، اما محتواهایشان برای کاربران جدید پیشنهاد نخواهد شد و به این ترتیب، میزان بازدید و رشد آنها به شدت کاهش می‌یابد.

محدودیت میم‌ها و مسیر بازگشت

در مورد میم‌ها، متا مرزی مشخص ترسیم کرده است: میم‌هایی که روی آنها متن تازه، تفسیر جدید، شوخی متفاوت یا زمینه خلاقانه اضافه شده باشد، همچنان می‌توانند در دسته محتوای قابل قبول قرار بگیرند و شانس حضور در پیشنهادات را داشته باشند. اما یک اسکرین‌شات ساده از یک میم موجود بدون هرگونه زمینه تازه یا تغییر معنادار، محتوای غیر اصلی به حساب می‌آید و مشمول محدودیت خواهد شد.

با این حال، متا برای حساب‌هایی که مشمول این محدودیت‌ها می‌شوند، یک مسیر بازگشت تعریف کرده است. اگر حسابی که به دلیل انتشار محتوای غیر اصلی از پیشنهادات حذف شده، در یک بازه ۳۰ روزه به انتشار محتوای اصیل روی بیاورد، می‌تواند دوباره واجد شرایط حضور در بخش‌های پیشنهادی و اکسپلور شود.

تنش بین اهداف متا و واقعیت شبکه‌های اجتماعی

در پس این تغییرات، نوعی تنش میان اهداف اعلام‌شده متا و واقعیت رفتار کاربران در شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شود. از یک سو، هدایت توجه و بازدید به سمت سازنده اصلی محتوا، اقدامی قابل دفاع و در راستای حمایت از خالقان است. از سوی دیگر، فید اینستاگرام و دیگر پلتفرم‌ها به طور طبیعی از تصاویر و ویدیوهای تکراری اشباع شده‌اند؛ کلیپ‌هایی که بارها و بارها با کپشن‌های متفاوت، متن‌های طولانی یا توضیحاتی که بعضاً شبیه خروجی مدل‌های هوش مصنوعی است، بازنشر می‌شوند.

کالن هینی، سخنگوی متا، در توضیح جزئیات این سیاست گفته است که معیار تشخیص تنها به وجود نسخه‌های مشابه از یک محتوا محدود نمی‌شود. به گفته او، اگر حسابی محتوایی را صرف‌نظر از منبع آن، بدون خلق یا ویرایش معنادار بازنشر کند، آن محتوا غیر اصلی تلقی می‌شود و از شانس حضور در پیشنهادات محروم خواهد شد. هینی تاکید کرده است تولیدکنندگانی که قصد استفاده از محتوای دیگران را دارند، برای باقی ماندن در چرخه پیشنهاد باید با افزودن خلاقیت، تحلیل، زمینه جدید یا هر نوع ارزش واقعی، نقش فعالی در بازتولید محتوا ایفا کنند؛ در غیر این صورت در سیاست‌های جدید متا جایگاهی در اکسپلور و بخش‌های پیشنهادی نخواهند داشت.