فیفا و نتفلیکس: آغاز نبرد جدید چند میلیارد دلاری در بازی‌های ورزشی

جزئیات بازی و دسترسی کاربران

بر اساس اعلام فیفا، کاربران نتفلیکس قادر خواهند بود با تمامی ۴۸ تیم حاضر در جام جهانی بازی کنند و در هر ۱۶ ورزشگاه رسمی مسابقات به میدان بروند. همچنین، امکان انتخاب از میان بیش از ۱۲۰۰ بازیکن برای آن‌ها فراهم خواهد بود. نکته حائز اهمیت این است که این بازی برای تمامی مشترکان نتفلیکس بدون هزینه اضافی در دسترس قرار خواهد گرفت، که این خود می‌تواند عامل مهمی در جذب مخاطبان گسترده باشد.

راهبرد فوتبال دیجیتال فیفا

این اقدام جدید فیفا، بخشی از «راهبرد فوتبال دیجیتال» این سازمان است. هدف اصلی این راهبرد، گسترش تعامل هواداران با فوتبال از طریق بازی‌های ویدیویی، رسانه‌های دیجیتال و پلتفرم‌های استریم است. فیفا با این رویکرد، به دنبال ایجاد مسیرهای درآمدی جدید و تقویت حضور خود در فضای دیجیتال است.

پایان یک همکاری تاریخی و آغاز فصلی نو

همکاری بیش از سه دهه‌ای فیفا و EA Sports، یکی از موفق‌ترین قراردادهای تجاری در تاریخ ورزش به شمار می‌رفت. پس از جدایی این دو نهاد در سال ۲۰۲۲، بسیاری از تحلیلگران پیش‌بینی می‌کردند که بازگشت فیفا به بازار بازی‌های ویدیویی زمان‌بر خواهد بود. اما اکنون، فیفا با تکیه بر شبکه جهانی نتفلیکس، تلاش می‌کند تا به سرعت مسیر درآمدی جدیدی را برای خود ایجاد کند.

تغییر مسیر درآمدزایی در باشگاه‌های فوتبال

از منظر اقتصاد ورزش، این رویداد سه روند مهم جهانی را به نمایش می‌گذارد:

• حرکت درآمدهای ورزشی از دارایی‌های فیزیکی به دارایی‌های دیجیتال: این تغییر نشان‌دهنده اهمیت روزافزون اقتصاد دیجیتال در صنعت ورزش است.
• ادغام هرچه بیشتر صنعت ورزش، سرگرمی و فناوری: مرزهای بین این سه حوزه در حال کم‌رنگ شدن است و همکاری‌های این چنینی نمونه بارز آن است.
• افزایش ارزش اقتصادی «هوادار دیجیتال» در مقایسه با مدل سنتی هواداری: تعامل با هواداران در فضای دیجیتال به منبع درآمدی حیاتی تبدیل شده است.

این تجربه برای باشگاه‌های ایرانی نیز حاوی پیامی مهم است: آینده درآمدزایی تنها به فروش بلیت، اسپانسرینگ یا حق پخش محدود نمی‌شود. باشگاه‌هایی نظیر استقلال و پرسپولیس با میلیون‌ها هوادار، سهم ناچیزی از درآمد دیجیتال دارند، در حالی که در سطح جهانی، بازی‌های موبایلی، توکن‌های هواداری، کالاهای دیجیتال و محتوای اختصاصی به منابع درآمدی مهمی تبدیل شده‌اند.

اهمیت تبدیل هواداران به کاربران فعال در اکوسیستم دیجیتال

تجربه فیفا نشان می‌دهد که ارزش اقتصادی یک برند ورزشی دیگر تنها به عملکرد تیم در زمین وابسته نیست، بلکه به توانایی آن در تبدیل هواداران به کاربران فعال در اکوسیستم دیجیتال بستگی دارد. یک پروژه کم‌هزینه و قابل اجرا برای باشگاه‌های بزرگ ایران می‌تواند طراحی «بازی موبایلی رسمی باشگاه» باشد. این بازی می‌تواند از طریق تبلیغات، فروش آیتم‌های دیجیتال، عضویت هواداری و همکاری با اسپانسرها درآمدزایی کند. چنین مدلی در بسیاری از باشگاه‌های اروپایی و آمریکایی به بخشی جدایی‌ناپذیر از اقتصاد هواداری تبدیل شده است.