افزایش سهام هوگو باس پس از پیشنهاد ۲ میلیارد یورویی گروه فرایزر

جزئیات پیشنهاد و واکنش بازار

گروه فرایزر، متعلق به مایک اشلی، که پیش از این نیز بیش از ۲۶ درصد از سهام هوگو باس را در اختیار داشت، اواخر چهارشنبه شب پیشنهاد خود را برای تصاحب کامل این شرکت به ارزش ۱.۹۸ میلیارد یورو (۱.۷۳ میلیارد پوند) اعلام کرد. این پیشنهاد معادل ۳۸ یورو به ازای هر سهم است که ۴.۳ درصد بالاتر از قیمت پایانی سه‌شنبه بود.

• افزایش سهام هوگو باس: در پی این خبر، سهام هوگو باس در روز پنجشنبه تقریباً ۷ درصد افزایش یافت و به ۳۹ یورو رسید، هرچند سپس کمی تعدیل شد و در ۳۸.۸۴ یورو معامله شد که نشان‌دهنده ۶.۵ درصد رشد بود.
• کاهش سهام فرایزر: در مقابل، سهام گروه فرایزر در معاملات اولیه ۲.۵ درصد کاهش یافت.

پیشینه و استراتژی فرایزر

فرایزر از سال ۲۰۲۰ به طور پیوسته در حال افزایش سهام خود در هوگو باس بوده است. این اقدام بخشی از استراتژی گسترده‌تر گروه فرایزر برای ورود به بازار کالاهای لوکس و ارتقاء جایگاه خود در صنعت مد است. هوگو باس، بزرگترین گروه مد لوکس آلمان، سال گذشته ۴.۳ میلیارد یورو فروش داشته است.

هیئت مدیره و هیئت نظارت هوگو باس اعلام کرده‌اند: «پیشنهاد را به دقت بررسی کرده و بیانیه‌ای مستدل صادر خواهند کرد که در راستای منافع شرکت، سهامداران، کارمندان و مشتریان آن باشد.»

تأثیر بر امپراتوری خرده‌فروشی اشلی

این معامله در صورت نهایی شدن، هوگو باس را به امپراتوری خرده‌فروشی مایک اشلی اضافه خواهد کرد. گروه فرایزر علاوه بر اسپورت دایرکت، مالک برندهایی چون هاوس آو فرایزر، فلانلز (زنجیره لباس‌های طراحان) و گیوز اند هاوکس (خیاطی سویل رو) است. این گروه همچنین در خرده‌فروشان بریتانیایی دیگری از جمله آسوس، دبنهامز و کوریز سهام دارد.

تحلیل کارشناسان و چالش‌های هوگو باس

جِی‌پی مورگان چیس با تأکید بر اینکه این پیشنهاد کف قیمتی را برای سهام هوگو باس تعیین می‌کند، هشدار داده که فضای محدودی برای افزایش بیشتر وجود دارد و انتظار نمی‌رود رقیب دیگری برای خرید وارد میدان شود.

هوگو باس که سهامش در سه سال گذشته تقریباً نصف شده، پس از رونق پس از کووید با کاهش فروش مواجه شده است. این شرکت برای مقابله با این چالش‌ها، استراتژی تحول را در پیش گرفته که شامل موارد زیر است:

• بازسازی فروشگاه‌ها
• بهینه‌سازی خط تولید
• گسترش بخش لباس‌های زنانه

مایکل موری، مدیرعامل فرایزر و داماد اشلی، سال گذشته به هیئت نظارت هوگو باس پیوست.

دیوید هیوز، تحلیلگر مصرف‌کننده در شور کپیتال، اشاره کرد که تملک کامل هوگو باس می‌تواند دسترسی فرایزر به یک برند مردانه و سبک زندگی لوکس شناخته‌شده جهانی را عمیق‌تر کند و همکاری‌های برند را در سراسر گروه تقویت بخشد.