جام جهانی ۲۰۲۶: رکوردشکنی ITV در درآمد تبلیغاتی با «سوپربول شش هفته‌ای»

رکوردهای جدید در درآمد تبلیغاتی

ITV حق پخش ۵۱ مسابقه از مجموع ۱۰۴ بازی این تورنمنت گسترش‌یافته را که از ۳۲ تیم به ۴۸ تیم افزایش یافته است، در اختیار دارد. کلی ویلیامز، مدیر عامل بخش بازرگانی ITV، در مصاحبه‌ای با گاردین اعلام کرد که درآمدهای تبلیغاتی آن‌ها حدود ۳۰ درصد بالاتر از درآمد کسب شده از یورو ۲۰۲۴ است، که در آن زمان تیم ملی انگلیس به فینال راه یافت.

«این موفق‌ترین تورنمنت تجاری ما خواهد بود. این فقط یک بازی نیست، بلکه شش هفته مخاطبان بسیار زیاد تلویزیونی است. این عملاً لحظه سوپربول شش هفته‌ای تابستانی ماست.»

ITV فروش بسته‌های تبلیغاتی جام جهانی را از پاییز گذشته آغاز کرد و گوگل با تبلیغ محصولات Gemini و Pixel خود، حامی اصلی این رویداد شد. با این حال، زمان‌های اصلی تبلیغات در مراحل پایانی تورنمنت، که در صورت پیشرفت انگلیس می‌توانند قیمت‌های بسیار بالایی داشته باشند، هنوز حفظ شده‌اند.

اگرچه ITV هزینه آگهی‌های فردی را اعلام نمی‌کند، منابع صنعت رسانه تخمین می‌زنند که یک آگهی ۳۰ ثانیه‌ای در یک بازی انگلیس می‌تواند تا ۳۰۰,۰۰۰ پوند هزینه داشته باشد.

جذب مخاطبان و تبلیغ‌کنندگان

ویلیامز اشاره کرد که در جام جهانی گذشته، که تنها ۶۴ بازی داشت، یک بازی معمولی به طور متوسط ۶ میلیون بیننده داشت، در حالی که بازی‌های انگلیس بسته به مرحله تورنمنت، به اوج ۲۰ تا ۲۵ میلیون بیننده می‌رسید. او افزود:

«در دنیایی که عادات تماشا تغییر کرده و مخاطبان پراکنده شده‌اند، فکر می‌کنم این نوع لحظات فرهنگی مشترک برای تبلیغ‌کنندگان مهم‌تر و ارزشمندتر هستند. آن‌ها مخاطبان منحصر به فردی را جذب می‌کنند که نمی‌توانید در سرویس‌های پخش آنلاین، رسانه‌های اجتماعی یا یوتیوب پیدا کنید. این پخش زنده و رایگان است.»

این فرصت برای دستیابی به چنین مخاطبانی توسط تبلیغ‌کنندگان مورد استقبال قرار گرفته است. ITV تاکنون بسته‌های تبلیغاتی را به ۲۲۰ تبلیغ‌کننده مختلف فروخته است که ۷۰ مورد از آن‌ها برای اولین بار در پوشش فوتبال تبلیغات تلویزیونی پخش می‌کنند. ویلیامز همچنین گفت که حدود هشت تبلیغ‌کننده برای اولین بار وارد تبلیغات تلویزیونی شده‌اند.

تبلیغات نوآورانه و فناوری

یکی از این برندهای جدید، آبجوی هاوکستون جرمی کلارکسون است که پس از موفقیت گروه کر کشاورزان هاوکستون در برنامه «بریتانیا استعداد دارد» در ماه گذشته، جایگاه‌های تبلیغاتی را رزرو کرده است.

برجسته ترین کمپین تبلیغاتی، آگهی شش دقیقه‌ای نایک برای جام جهانی است که طولانی‌ترین آگهی تجاری خواهد بود که تاکنون در تلویزیون بریتانیا پخش شده است. این آگهی با حضور ستاره‌های فوتبال، برای اولین بار در بازی افتتاحیه انگلیس مقابل کرواسی پخش خواهد شد، هرچند کول پالمر، یکی از بازیکنان حاضر در آگهی، در نهایت به تیم ملی راه نیافت.

رگولاتور رسانه، آفکام، تعداد دقیقه‌های مجاز برای پخش آگهی در یک ساعت را محدود می‌کند، اما این قانون بر اساس میانگین عمل می‌کند، بنابراین ITV می‌تواند تخصیص کلی آگهی‌های خود را برای پخش کامل آگهی نایک تنظیم کند.

ویلیامز همچنین اشاره کرد که یکی از نکات قابل توجه در میان تبلیغ‌کنندگان این دوره، تعداد بالای شرکت‌های هوش مصنوعی و فناوری است که جایگاه‌های تبلیغاتی را رزرو کرده‌اند. او گفت که علاوه بر گوگل، شرکت‌هایی مانند آمازون وب سرویسز، اپل، دل، مایکروسافت کوپایلوت و متا نیز تبلیغات خواهند داشت.

چالش‌ها و رقابت

تفاوت زمانی با آمریکای شمالی به این معنی است که زمان شروع اولین بازی‌های انگلیس ساعت ۹ یا ۱۰ شب خواهد بود که می‌تواند برای تبلیغ‌کنندگان جذاب‌تر از زمان‌های بعدازظهر تورنمنت‌های برگزار شده در اروپا باشد.

با این حال، در حالی که ITV انتظار دارد از تماشای پیشرفت تیم اسکاتلند نیز سود ببرد، زمان بازی‌های گروهی این تیم بسیار نامناسب‌تر است و در ساعت ۱۱ شب یا ۲ صبح برگزار می‌شوند.

بی‌بی‌سی نیز حق پخش بقیه بازی‌های جام جهانی در بریتانیا را دارد. ITV یک استودیوی مجلل در بروکلین با منظره خط افق منهتن راه‌اندازی کرده است، در حالی که بی‌بی‌سی تصمیم گرفته است از استودیوهای خود در سالفورد، منچستر پخش کند.

گری لینه‌کر، مجری سابق فوتبال بی‌بی‌سی، قراردادی ۱۴ میلیون پوندی با نتفلیکس امضا کرده است تا نسخه‌های روزانه پادکست پردرآمد «The Rest Is Football» خود را از استودیویی در مرکز شهر نیویورک پخش کند. لینه‌کر در ماه مه گذشته، پس از جنجال دیگری بر سر پست‌هایش در شبکه‌های اجتماعی، بی‌بی‌سی را ترک کرد.

او در ماه آوریل گفته بود که در غیر این صورت «در سالفورد در یک جعبه سبز» می‌بود، به جای اینکه «با مهمانان بزرگ، مشرف به میدان تایمز» باشد. در روز سه‌شنبه، الکس کی-ژلسکی، مدیر بخش ورزشی بی‌بی‌سی، از استودیوی خود رونمایی کرد و از تصمیم برای مستقر شدن در بریتانیا دفاع کرد و گفت که «محصول نهایی که مردم در خانه دریافت می‌کنند، واقعاً تفاوت چندانی ندارد.»