جشن ۷۵ سالگی مکس مارا در شانگهای؛ پیوند مد ایتالیایی با هویت فرهنگی چین

خانه مد ایتالیایی مکس مارا در هفتاد و پنجمین سالگرد تأسیس خود، با برگزاری نمایش ویژه‌ای در شانگهای، پیوند عمیق خود با بازار رو به رشد چین را به نمایش گذاشت. این رویداد که در موزه «لانگ» برگزار شد، تلاشی برای همسویی با جریان فرهنگی «گوچائو» (موج ملی) بود که نسل جدید مصرف‌کنندگان چینی را به خود جذب کرده است.

تلفیق سنت و مدرنیته

ایان گریفیتس، طراح این مجموعه، با بهره‌گیری از المان‌هایی نظیر دکمه‌های گره‌ای سنتی، لباس‌های «چئونگسام» و کت‌های یقه ایستاده، تلاش کرد کدهای زیبایی‌شناسی چینی را به زبان مدرن مکس مارا ترجمه کند. گریفیتس تأکید کرد که هدف، اجتناب از نگاه غربی‌محور به کمد لباس زنان کلان‌شهرها بوده است.

«ما می‌دانیم که صرفاً اعلام حسن نیت کافی نیست؛ بنابراین پیش از طراحی، مشاوره‌های گسترده‌ای برای احترام به میراث فرهنگی انجام دادیم.»

جایگاه استراتژیک در بازار چین

مکس مارا یکی از نخستین برندهای غربی بود که با جدیت وارد بازار چین شد. این برند هم‌اکنون تنها در شانگهای ۲۷ بوتیک دارد و در ذهن بسیاری از زنان چینی، نمادی از موفقیت حرفه‌ای و جایگاه اجتماعی محسوب می‌شود. آمارها نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان چینی حدود یک‌چهارم از سهم بازار جهانی کالاهای لوکس را به خود اختصاص داده‌اند.

تأثیر جریان «گوچائو»

جریان «گوچائو» که بر هویت فرهنگی و تجربیات نسل جدید تأکید دارد، باعث شده است برندهای لوکس دیگر نتوانند تنها به عنوان فروشنده کالاهای غربی عمل کنند. مکس مارا با انتخاب مدل‌های محلی برای نمایش خود و استفاده از رنگ قرمز (نماد شادی و خوش‌شانسی در فرهنگ چین)، هوشمندانه در مسیر این جریان حرکت کرده است.

جدول وضعیت حضور مکس مارا در بازار چین

این برند همچنین با همکاری در تولیدات فرهنگی محلی و حمایت از مضامین توانمندسازی زنان، تلاش کرده است فراتر از یک تولیدکننده لباس، به عنوان بخشی از فرهنگ پویای چین شناخته شود.