دیزنی‌لند شانگهای در دهمین سالگرد؛ نماد مقاومت در برابر رکود بازار چین

همزمان با دهمین سالگرد افتتاح دیزنی‌لند شانگهای، این مجموعه با وجود رکود حاکم بر اقتصاد چین و کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان، همچنان به عنوان یکی از مقاصد اصلی گردشگری در جهان به فعالیت خود ادامه می‌دهد.

موفقیت در میان چالش‌های اقتصادی

در حالی که آمارها از کاهش خرده‌فروشی و افت تقاضا در بازار چین حکایت دارند، دیزنی‌لند شانگهای با ثبت ۱۰۰ میلیون بازدیدکننده تا پایان سال ۲۰۲۵، جایگاه خود را به عنوان یک نقطه اتکای استراتژیک برای شرکت والت دیزنی تثبیت کرده است. باب ایگر، مدیرعامل پیشین دیزنی، با حضور در مراسم دهمین سالگرد این پارک، موفقیت آن را فراتر از اعداد و ارقام دانسته و بر اهمیت پیوند فرهنگی میان این مجموعه و مردم چین تاکید کرد.

جایگاه مالی و آماری

بخش تجربیات دیزنی که شامل پارک‌ها، کشتی‌های تفریحی و محصولات جانبی است، نقشی حیاتی در ترازنامه مالی این شرکت ایفا می‌کند:

طبق داده‌های انجمن سرگرمی‌های موضوعی (TEA)، پارک شانگهای در سال ۲۰۲۴ با جذب ۱۴.۷ میلیون بازدیدکننده، پنجمین پارک پربازدید جهان لقب گرفت.

«جوانان امروز در چین از مصرف‌کردن صرف‌نظر نمی‌کنند، بلکه به دنبال ارزش واقعی در برابر هزینه‌ای هستند که می‌پردازند.» — لین هوان‌جی، رئیس موسسه مطالعات پارک‌های موضوعی در چین.

تغییر رفتار مصرف‌کننده

مشاهدات میدانی نشان می‌دهد که بسیاری از بازدیدکنندگان با وجود فشارهای اقتصادی، همچنان اولویت خود را بر تجربیات عاطفی و ثبت خاطرات قرار می‌دهند. این تغییر رفتار باعث شده تا حتی با وجود کاهش بودجه‌های روزمره، اشتیاق برای حضور در فضاهایی که «ارزش عاطفی» بالایی ارائه می‌دهند، حفظ شود.

چشم‌انداز توسعه جهانی

تحت مدیریت جاش دامارو، دیزنی برنامه‌های توسعه جهانی خود را با سرمایه‌گذاری ۶۰ میلیارد دلاری در دهه پیش رو ادامه می‌دهد. این استراتژی شامل گسترش ناوگان کشتی‌های تفریحی و احداث پارک‌های جدید در مناطقی همچون ابوظبی است تا جایگاه این شرکت به عنوان پیشرو در صنعت سرگرمی جهانی حفظ شود.