عذرخواهی دتول پس از شکست تبلیغاتی جنجالی در چین

برند بهداشتی بریتانیایی دتول به دلیل انتشار یک آگهی تبلیغاتی در چین که با هدف نقد تبعیض جنسیتی طراحی شده بود، با موجی از انتقادات و واکنش‌های منفی در شبکه‌های اجتماعی روبرو شد و ناچار به عذرخواهی رسمی گردید.

جزئیات آگهی جنجالی

این ویدئوی پنج دقیقه‌ای که در قالب یک میکرو درام تولید شده بود، با نمایش مردی آغاز می‌شد که در جستجوی شریکی «پاک و عاری از آلودگی سایر مردان» بود. در بخش پایانی، شریک عاطفی او با تقبیح نگاه زن‌ستیزانه وی، رابطه را قطع می‌کند و دتول به عنوان راهکاری برای مقابله با «مردان سمی که مانند باکتری هستند» معرفی می‌شود.

واکنش‌های عمومی و حذف تبلیغ

انتشار این ویدئو خشم گسترده کاربران چینی را در پی داشت. بسیاری از مخاطبان معتقد بودند که این آگهی به جای مبارزه با کلیشه‌ها، به شیء‌انگاری زنان دامن زده است. در پی این اعتراضات، دتول ضمن حذف ویدئو از تمامی پلتفرم‌ها، بیانیه‌ای صادر کرد:

«ما تشخیص می‌دهیم که این محتوا بسیاری از افراد، به ویژه زنان را آزرده خاطر کرده است. ما مسئولیت هرگونه اهمال در تولید و بررسی محتوای این تبلیغ را می‌پذیریم.»

سابقه چالش‌های تبلیغاتی

این نخستین بار نیست که شرکت رکیت (Reckitt)، مالک برند دتول، در بازار چین با حاشیه روبرو می‌شود. سال گذشته نیز تبلیغ دیگری از این برند که به موضوع «بازگردانده شدن زن پیش از مراسم عروسی به دلیل عدم پاکی» اشاره داشت، با واکنش‌های تندی از سوی افکار عمومی مواجه شده بود. کارشناسان بازاریابی معتقدند که این برند در انتقال پیام‌های حساس اجتماعی در فضای فرهنگی چین دچار ضعف در درک مخاطب است.