عذرخواهی برند دتول پس از شکست کمپین تبلیغاتی در چین

برند تولیدکننده مواد ضدعفونی‌کننده دتول پس از انتشار یک کمپین تبلیغاتی در چین که با هدف مقابله با تبعیض جنسیتی طراحی شده بود، ناچار به صدور بیانیه عذرخواهی رسمی شد.

واکنش منفی به کمپین تبلیغاتی

این کمپین که با نیت ترویج برابری و به چالش کشیدن رفتارهای نامناسب علیه زنان کلید خورده بود، در عمل نتیجه‌ای معکوس به همراه داشت. بسیاری از مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی این تبلیغ را نه تنها ضد تبعیض ندانستند، بلکه آن را عاملی برای تقویت کلیشه‌های جنسیتی و شیءانگاری زنان توصیف کردند.

ابعاد اعتراضات

پس از انتشار این تبلیغ، موجی از انتقادات در فضای مجازی چین به راه افتاد که منجر به درخواست‌های گسترده برای تحریم محصولات این شرکت شد. معترضان معتقدند که محتوای تبلیغاتی دتول، به جای ارائه تصویری توانمند از زنان، به بازتولید رفتارهای کلیشه‌ای دامن زده است.

این شرکت در بیانیه خود ضمن پذیرش مسئولیت، اعلام کرد که قصد داشته پیامی مثبت ارسال کند اما در درک حساسیت‌های مخاطبان ناکام بوده است.