عذرخواهی برند «دتول» در چین به دلیل انتشار تبلیغ جنجالی و زن‌ستیزانه

شرح ماجرا و محتوای جنجالی

این تبلیغ پنج دقیقه‌ای که در اواخر ماه مه منتشر شد، داستان مردی را روایت می‌کند که با نگاهی تحقیرآمیز به روابط گذشته خود می‌نگرد. او در بخشی از این آگهی، شریک زندگی سابقش را به دلیل داشتن روابط پیشین، به یک «خدمات دست‌دوم» تشبیه می‌کند و صراحتاً اعلام می‌کند که به دنبال زنی «پاک و دست‌نخورده» برای ازدواج است. وی در اظهاراتی توهین‌آمیز می‌گوید: «شاید خودم باکره نباشم، اما همسر آینده‌ام باید باشد.»

واکنش‌ها و پیامدها

این ویدئو که هدف آن در ظاهر نقد «مردان سمی» بود، در عمل با بازنمایی کلیشه‌های جنسیتی، خشم عمومی را برانگیخت. در پایان این ویدئو، شریک زندگی جدید این مرد با پی بردن به افکار زن‌ستیزانه او، رابطه را قطع می‌کند و صدای روی تصویر می‌گوید: «یک مرد سمی درست مثل این میکروب‌هاست؛ برای احساس آرامش باید با دتول آن‌ها را کاملاً از بین برد.»

با این حال، مخاطبان چینی این رویکرد را توهین‌آمیز تلقی کردند. موضوع این تبلیغ در شبکه اجتماعی «ویبو» بیش از ۸۰ میلیون بازدید داشت و بسیاری از کاربران ضمن محکوم کردن این محتوا، خواستار تحریم محصولات این برند شدند.

پاسخ رسمی شرکت سازنده

شرکت «رکیت»، مالک برند دتول، در بیانیه‌ای رسمی اعلام کرد:

«ما به خوبی آگاهیم که حفاظت واقعی، در پاسداری از کرامت هر فرد و حق او برای برخورداری از رفتار برابر نهفته است. اگرچه قصد ما به چالش کشیدن نگرش‌های نابرابر جنسیتی بود، اما می‌پذیریم که در نظارت بر محتوای تولید شده توسط آژانس همکار، کوتاهی صورت گرفته است.»

این شرکت تأکید کرد که تبلیغ مذکور از روز یکشنبه به طور کامل از تمامی پلتفرم‌های آنلاین حذف شده است.