پایان فعالیت ۱۷۳ ساله برند بانکی «هالیفاکس» در بریتانیا

پایان عصر هالیفاکس در نظام بانکی بریتانیا

گروه بانکی لویدز در تصمیمی راهبردی اعلام کرد که برند تاریخی هالیفاکس را پس از ۱۷۳ سال فعالیت از عرصه بانکداری خرد بریتانیا کنار می‌گذارد. این اقدام که بخشی از بازنگری جامع در ساختار برندینگ این گروه است، چهره خیابان‌های بریتانیا را تغییر خواهد داد.

جزئیات فرآیند انتقال برند

بر اساس اعلام رسمی، این گروه بانکی از این پس افتتاح حساب‌های جدید تحت نام هالیفاکس را متوقف کرده و فرآیند انتقال حساب‌های موجود به زیرمجموعه لویدز را در روزهای آتی آغاز خواهد کرد. تغییرات فیزیکی شامل حذف تابلوی هالیفاکس از ۱۹۰ شعبه از مجموع ۵۳۱ شعبه این گروه در اوایل سال ۲۰۲۷ خواهد بود.

«به عنوان بخشی از تغییر هالیفاکس به لویدز، مشتریان ما همان تجربه کاربری، اپلیکیشن، کادر کارکنان و شماره حساب‌های قبلی خود را حفظ خواهند کرد، اما از نوآوری‌های گسترده‌تر لویدز بهره‌مند می‌شوند.»

تاریخچه و واکنش‌ها

هالیفاکس که ریشه در نیمه قرن نوزدهم دارد، در ابتدا به عنوان یک انجمن ساخت‌وساز برای کمک به حل بحران مسکن و افزایش قدرت پس‌انداز مردم تأسیس شد. با این حال، پس از بحران مالی سال ۲۰۰۹ و ادغام‌های صورت گرفته، این برند تحت مدیریت گروه لویدز قرار گرفت. این تصمیم با وجود اطمینان‌بخشی بانک مبنی بر عدم تغییر در کدهای حساب، با واکنش‌های متفاوتی از سوی مشتریان وفادار و ساکنان شهر هالیفاکس روبرو شده است.

وضعیت برندهای گروه لویدز

با اجرای این سیاست، لویدز به برند واحد این گروه در انگلستان، ولز و ایرلند شمالی تبدیل خواهد شد، در حالی که برند بانک اسکاتلند برای مشتریان در منطقه اسکاتلند همچنان حفظ می‌شود.