سقوط ۱۷ درصدی سهام آدیداس در پی عدم تحقق سود پیش‌بینی‌شده

سهام شرکت آدیداس در بازار فرانکفورت با افتی بیش از ۱۷ درصد مواجه شد که بزرگترین سقوط روزانه در تاریخ این تولیدکننده لوازم ورزشی آلمانی محسوب می‌شود. این واکنش منفی بازار پس از آن رخ داد که سود سه‌ماهه شرکت نتوانست انتظارات تحلیلگران را برآورده کند.

تأثیر هزینه‌های بازاریابی بر سودآوری

اگرچه آدیداس چشم‌انداز فروش سالانه خود را بهبود بخشیده است، اما سود عملیاتی این شرکت در سه‌ماهه دوم سال به ۵۷۴ میلیون یورو رسید که پایین‌تر از پیش‌بینی ۶۲۳ میلیون یورویی تحلیلگران بود. این کاهش سود عمدتاً ناشی از افزایش ۳۰ درصدی هزینه‌های بازاریابی برای کمپین‌های مرتبط با جام جهانی بوده است.

عملکرد مالی در یک نگاه

استراتژی فروش و تغییرات مدیریتی

آدیداس که حامی مالی ۱۴ تیم ملی در جام جهانی ژوئن بود، اعلام کرد رشد درآمدی در تمامی مناطق به جز اروپا دو رقمی بوده است. در اروپا، تخفیف‌های سنگین در خرده‌فروشی‌ها فشار بر بخش کفش‌های سبک زندگی را افزایش داده است.

«رشد مرتبط با جام جهانی با استراتژی ما برای افزایش در دسترس بودن محصولات در راستای منافع مصرف‌کنندگان و شرکای خرده‌فروشی شتاب گرفت.» — بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس

علاوه بر این، آدیداس اعلام کرد که بیرگیت کرچمر به عنوان مدیر مالی جدید شرکت جایگزین هارم اولمیر خواهد شد که در پایان سال جاری میلادی از سمت خود کناره‌گیری می‌کند.