از هزینه درمان تا برند میلیارد دلاری؛ چگونه «پروژه مسی» ساخته شد؟

درگذشت خورخه مسی، پدر لیونل مسی، در ۶۸سالگی، فرصتی است برای بازخوانی مسیری که یک کودک مبتلا به کمبود هورمون رشد را به یکی از ارزشمندترین برندهای شخصی تاریخ ورزش تبدیل کرد.

اولین سرمایه‌گذاری؛ وقتی مسی هنوز «مسی» نبود

لیونل مسی در کودکی با کمبود هورمون رشد مواجه شد و هزینه درمان او برای خانواده قابل توجه بود. در سال ۲۰۰۰، باشگاه بارسلونا پذیرفت روی این کودک ۱۳ساله سرمایه‌گذاری کند. تعهد اولیه باشگاه روی یک دستمال نوشته شده بود که در سال ۲۰۲۴ در حراجی به قیمت ۷۶۲ هزار و ۴۰۰ پوند (حدود ۹۶۹ هزار دلار) فروخته شد.

خورخه؛ از پدر یک کودک تا مدیر یک دارایی ورزشی

خورخه مسی در سال‌های بعد به نماینده و مدیر تجاری پسرش تبدیل شد و نقش مهمی در مذاکرات حرفه‌ای او داشت. با افزایش ارزش ورزشی مسی، مدیریت اقتصادی او پیچیده‌تر شد و هرچند با چالش‌های مالیاتی مواجه شدند، اما این مسیر به خلق یک دارایی جهانی انجامید.

زمانی که بازیکن به برند تبدیل شد

درآمد مسی دیگر به قرارداد فوتبال محدود نبود و همکاری با برندهای بین‌المللی بخش مهمی از ارزش اقتصادی او را تشکیل داد. برآوردهای مالی نشان می‌دهد درآمد تجمعی مسی در دوران حرفه‌ای‌اش به حدود ۱.۸ میلیارد دلار رسیده و ارزش خالص دارایی‌های او نزدیک به ۱.۱ میلیارد دلار است.

درآمد سالانه مسی حدود ۱۴۰ میلیون دلار تخمین زده می‌شود که شامل ۷۰ میلیون دلار از فعالیت‌های ورزشی و ۷۰ میلیون دلار از فعالیت‌های خارج از زمین است.

«اثر مسی»؛ وقتی ستاره ارزش باشگاه را تغییر می‌دهد

ورود مسی به اینترمیامی در سال ۲۰۲۳ توجه جهانی را به لیگ فوتبال آمریکا افزایش داد. درآمد سالانه این باشگاه پس از حضور او به حدود ۲۰۰ میلیون دلار رسید و ارزش کل باشگاه در سال ۲۰۲۶ حدود ۱.۴ میلیارد دلار برآورد شد.