چالش‌های عرضه بازی در چین؛ ناآگاهی ۸۰ درصد استودیوهای غربی از بازار آسیا

عرضه بازی در چین به هدفی بزرگ برای استودیوهای غربی تبدیل شده، هرچند چالش‌ها و ناشناخته‌های فراوانی پیش روی آنان قرار دارد. بر اساس گزارش‌های تازه، با وجود ظرفیت عظیم اقتصادی، بیشتر شرکت‌ها درک درستی از اکوسیستم پیچیده این کشور ندارند.

پتانسیل مالی و اشتیاق استودیوها برای عرضه بازی در چین

سرزمین اژدهای سرخ با بیش از ۷۰۰ میلیون گیمر و درآمدزایی سالانه ۵۰ میلیارد دلاری، یکی از پردرآمدترین قطب‌های بازی‌های ویدیویی در جهان است. حدود ۷۰ درصد از کاربران این کشور روی دستگاه‌های موبایل مشغول بازی هستند که جذابیت سرمایه‌گذاری را دوچندان می‌کند.

پژوهش اخیر شرکت راکی نشان می‌دهد نزدیک به ۸۰ درصد از ۳۰۰ استودیوی فعال در بریتانیا و آمریکای شمالی قصد دارند تا سال ۲۰۲۸ پروژه‌های خود را در این کشور منتشر سازند. این منطقه در حال حاضر به عنوان سومین مقصد پراهمیت بازی‌سازان غربی شناخته می‌شود.

موانع حقوقی، تبلیغاتی و چالش‌های فنی

با وجود تمایل زیاد، نیمی از توسعه‌دهندگان تصور می‌کنند عرضه اثر در بازار چین تنها با داشتن شریک بومی امکان‌پذیر است. بررسی‌ها همچنین نشان‌دهنده ابهامات عمیق پیرامون قوانین نشر، مالکیت معنوی و پلتفرم‌های توزیع محلی است:

• ۴۳ درصد استودیوها شراکت‌های محلی را مانعی بزرگ در مسیر انتشار می‌دانند.
• ۳۸ درصد نسبت به سرقت مالکیت فکری و پایرسی در این منطقه ابراز نگرانی کرده‌اند.
• ۳۲ درصد هیچ‌گونه شناختی از شیوه بازاریابی سازگار با کاربران بومی ندارند.
• ۱۱ درصد از چگونگی سازوکار دریافت مجوزهای رسمی کاملاً بی‌اطلاع هستند.

انسداد سرویس‌های غربی مانند سیستم‌های تبلیغاتی گوگل کار را پیچیده‌تر کرده است. از سوی دیگر، گیمرهای چینی برای دسترسی به سرورهای بین‌المللی عمدتاً از سرویس‌های گیم بوستر بهره می‌برند، در حالی که توسعه‌دهندگان غربی به اشتباه تصور می‌کردند آن‌ها به وی‌پی‌ان متکی هستند.

تحلیلگران تاکید می‌کنند پیاده‌سازی کورکورانه الگوهای تبلیغاتی غربی بدون بومی‌سازی دقیق و هماهنگی با قوانین سخت‌گیرانه، دستاوردی در بازار تخصصی گیمینگ چین به همراه نخواهد داشت.

جهت‌گیری معکوس؛ هجوم عناوین چینی به بازارهای غربی

در شرایطی که استودیوهای غربی برای ورود به شرق دست‌وپا می‌زنند، پروژه‌های بزرگ چینی با بودجه‌های کلان و کیفیت بالا روانه بازارهای غربی می‌شوند. تولیداتی نظیر گنشین ایمپکت و بلک میث ووکانگ نشان دادند بازی‌سازان شرقی در جلب نظر مخاطبان بین‌المللی بسیار موفق عمل کرده‌اند.

در نهایت، فتح این بازار عظیم نیازمند عبور از فیلترهای نظارتی، انطباق با قوانین بومی و شناخت دقیق پلتفرم‌های چینی است؛ موضوعی که بدون تغییر در استراتژی‌های سنتی میسر نخواهد شد.