استی لادر با تکیه بر بازار چین سود سالانه را فراتر از پیش‌بینی‌ها اعلام کرد

شرکت استی لادر چشم‌انداز سود سالانه خود را بالاتر از پیش‌بینی‌های تحلیلگران وال‌استریت اعلام کرد که نشان‌دهنده احیای تقاضا در بازار چین و رونق فروش محصولات لوکس است.

جهش تقاضا در چین و موفقیت استراتژی تحول استی لادر

غول لوازم آرایشی و بهداشتی استی لادر با اتکا به تقاضای پایدار برای عطرهای گران‌قیمت و عملکرد درخشان در بازار کلیدی چین، افق مالی روشنی ترسیم کرده است. اجرای راهبرد تحول مدیریتی با عنوان «زیبایی بازتعریف‌شده» از سوی استفان دو لا فاوریر، مدیرعامل این شرکت، اکنون نتایج ملموس خود را نشان می‌دهد.

در پی انتشار این گزارش و دستیابی به ارقامی فراتر از انتظارات فصلی، ارزش سهام مالک برندهای مشهوری نظیر کلینیک و مک در معاملات پیش از گشایش بازار نزدیک به ۷ درصد رشد را ثبت کرد. این در حالی است که مذاکرات ادغام این مجموعه با شرکت پیوگ، مالک برند ژان پل گوتیه، پیش‌تر در ماه مه با بن‌بست مواجه شده بود.

شاخص‌های مالی و عملکرد محصولات پریمیوم استی لادر

استقبال مداوم مشتریان مرفه و جوان از اقلام لوکس پوستی و عطرهای اختصاصی نظیر برندهای «له لابو» و «بالمین بیوتی»، محرک اصلی ارتقای درآمدهای استی لادر بوده است. این مجموعه به‌منظور استمرار این روند، عرضه محصولات خاص را شتاب بخشیده و زنجیره تأمین خود را بهینه‌سازی کرده است.

این شرکت همچنین از ثبت منفعت ۳۸ میلیون دلاری ناشی از بازپرداخت‌ها در بهای تمام‌شده کالای فروش‌رفته خبر داد. این رقم توانست بخشی از فشار ناشی از افزایش ۱۰۲ میلیون دلاری تعرفه‌های گمرکی سالانه را تعدیل کند.

عملکرد مالی فراتر از انتظار استی لادر نشان می‌دهد که تمرکز بر محصولات رده‌بالا و گسترش سهم بازار در آسیا توانسته است چالش‌های ناشی از تعرفه‌ها و هزینه‌های تجاری را با موفقیت مهار کند.