خبر کامل
علل تضعیف جایگاه برندهای آمریکایی در چین و اوجگیری رقبای داخلی
برندهای آمریکایی در چین با چالشهای بیسابقهای روبهرو شدهاند و غولهای تجاری نظیر نایک، استارباکس و جنرال موتورز جایگاه پیشین خود را در دومین اقتصاد بزرگ جهان از دست میدهند.
بازاری با جمعیت بیش از ۱.۴ میلیارد نفر که زمانی موتور محرک رشد شرکتهای بینالمللی به شمار میرفت، اکنون به دلیل تشدید تنشهای ژئوپلیتیکی، اوجگیری رقابت داخلی و عدم انطباق با ذائقه خریداران محلی، به محیطی دشوار برای شرکتهای غربی تبدیل شده است.
چالشهای ساختاری برندهای آمریکایی در چین
کارشناسان حوزه خردهفروشی معتقدند که مصرفکنندگان چینی دیگر تمایلی به پرداخت هزینههای گزاف برای کالاهای غربی ندارند. تولیدکنندگان داخلی چین با چرخههای نوآوری سریعتر و شبکههای توزیع کارآمدتر، توانستهاند نبض بازار را در دست بگیرند.
از سوی دیگر، سیاستهای تعرفهای و فضای تنشآلود سیاسی میان واشنگتن و پکن، احساسات ملیگرایانه را تقویت کرده و تمایل به خرید محصولات ساخت چین را افزایش داده است.
بحران فروش در صنایع پوشاک، خردهفروشی و مواد غذایی
شرکت نایک یکی از برجستهترین نمونههای این دگرگونی است. این برند ورزشی از سال ۲۰۲۱ با افت ۳۰ درصدی تجارت خود در چین مواجه شده و درآمدهای سالانهاش به کمترین میزان در هشت سال اخیر رسیده است. همزمان، رقبای بومی توانستهاند سهم بزرگی از رشد بازار پوشاک ورزشی این کشور را تصاحب کنند.
در حوزه نوشیدنی و کافهها نیز، استارباکس با رقابت نفسگیر برند محلی لوکین کافی (Luckin Coffee) مواجه شده است که تعداد شعب آن بیش از سه برابر استارباکس بوده و نوشیدنیها را با تخفیفهای قابلتوجه عرضه میکند.
تغییر موازنه در صنعت خودروسازی
صنعت خودروی ایالات متحده بیشترین آسیب را از تحولات اخیر متحمل شده است. خودروسازان سنتی آمریکا در مواجهه با خودروهای برقی شرکتهایی همچون بییوایدی، بخش عمدهای از نفوذ خود را از دست دادهاند.
| شاخص صنعت خودرو | دوره گذشته | وضعیت فعلی (۲۰۲۵ - ۲۰۲۶) |
|---|---|---|
| سهم بازار ۳ خودروساز بزرگ دیترویت | ۲۱.۴ درصد (۲۰۱۹) | ۱۵.۷ درصد (۲۰۲۵) |
| سودآوری جنرال موتورز در چین | ۲ میلیارد دلار (۲۰۱۸) | دو سال پیاپی زیاندهی |
| سهم خودروهای برقی و پاک از فروش | ۵۴ درصد (سال گذشته) | ۶۵.۱ درصد (جولای اخیر) |
در این میان، معدود شرکتهایی نظیر رالف لورن با رشد ۴۰ درصدی فصلی و برند لولولمون با پیشبینی رشد ۲۰ درصدی، نشان دادهاند که درک نیازهای مصرفکننده و هماهنگی با ارزشهای بومی میتواند کلید ماندگاری در این بازار پیچیده باشد.
بقای بلندمدت کسبوکارهای بینالمللی در چین مستلزم بازنگری اساسی در مدلهای توزیع، قیمتگذاری واقعبینانه و سرمایهگذاری واقعی بر قابلیتهای بومی است.
درباره هوشمصنوعی دستاول:
تمامی اخبار دستاول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحتسنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با دادههای جدید آموزش داده میشود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دستاول در حال بهتر شدن است.
شما میتوانید از چتبات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۰۸:۰۰ - ۱۴۰۵/۰۵/۳۰