ساماندهی بازار ۵۰ هزار میلیارد تومانی تبلیغات فضای مجازی توسط مرکز ملی فضای مجازی

مرکز ملی فضای مجازی با هدف مدیریت دقیق‌تر بازار پررونق تبلیغات آنلاین، طرحی جامع را برای ساماندهی این حوزه و تحت نظارت نهادهای حاکمیتی آغاز کرد. این اقدام جدید با هدف شفاف‌سازی تراکنش‌های مالی در بازاری که گردش مالی آن به ۵۰ هزار میلیارد تومان می‌رسد، انجام می‌شود.

تحول در قوانین تبلیغات فضای مجازی

محمدمهدی تجریشی، معاون مرکز ملی فضای مجازی، با اشاره به ناکارآمدی قوانین قدیمی که بر پایه رسانه‌های سنتی تدوین شده بودند، اعلام کرد که ساختارهای موجود دیگر با پویایی اقتصاد دیجیتال همخوانی ندارند. سند سیاستی جدید تدوین شده است تا شکاف‌های موجود در زیست‌بوم آنلاین را پر کند.

این سند راهبردی، مسئولیت‌های قانونی و حقوقی مربوط به انتشار آگهی‌ها را به جای نهادهای دولتی، به پلتفرم‌ها و بازارگاه‌های تبلیغاتی بخش خصوصی واگذار می‌کند. هدف اصلی این تغییر، هدایت صحیح جریان‌های مالی و مهار آسیب‌های ناشی از فعالیت‌های غیرشفاف در فضای وب است.

الزامات شفافیت و تقویت اعتماد مصرف‌کننده

یکی از چالش‌های اصلی در بازار فعلی، عدم مشخص بودن ماهیت محتوا و هویت تبلیغ‌دهندگان است. بر اساس مقررات جدید، تمامی تبلیغات باید دارای مشخصات زیر باشند:

• هویت دقیق محتوا: کاربر باید به‌وضوح تشخیص دهد که مطلب مشاهده شده یک آگهی تجاری است.
• شفافیت مالی: مشخص بودن سفارش‌دهنده اصلی و حامی مالی تبلیغ.
• ردیابی مسیر: مشخص بودن مراحل تولید و کانال‌های انتشار آگهی.

این شفافیت باعث می‌شود در صورت بروز هرگونه کلاهبرداری یا فریب مخاطب، مراجع قانونی بتوانند به‌سرعت پیگیر حقوق شهروندان شوند.

ساختار نظارتی و نقش نهادهای حاکمیتی

در اجرای این طرح، همکاری میان نهادهای مختلف از جمله صداوسیما، ساترا و وزارتخانه‌های صنعت، بهداشت و آموزش برای ایجاد یکپارچگی ضروری است. وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی نیز به‌عنوان متولی اصلی، مسئولیت تعیین جزئیات مقررات و صدور مجوزهای رسمی را بر عهده خواهد داشت.

«تمرکز نظارت بر بازارگاه‌های واسط، به‌جای رصد تک‌تک آگهی‌های پراکنده، کارایی مراجع حاکمیتی را افزایش داده و امنیت بازار را تضمین می‌کند.»

همچنین در صورت بروز تخلفات یا نقض مقررات، بخش فضای مجازی دادستانی کل کشور و فرماندهی انتظامی (فراجا) با متخلفان برخورد قانونی خواهند کرد.

نتیار و چشم‌انداز بازار دیجیتال

با اجرای این سند، بازار تبلیغات فضای مجازی از حالت آشفتگی خارج شده و به سمت یک نظام مندم و قابل اعتماد حرکت می‌کند. این تحول نه تنها به نفع آگهی‌دهندگان و منتشرکنندگان است، بلکه باعث تقویت اعتماد عمومی و رشد پایدار اقتصاد دیجیتال در کشور خواهد شد.