خبر کامل
شکایت گسترده از آمازون؛ اتهام دستکاری در قیمت‌های تبلیغاتی به میزان ۲۰ میلیارد دلار
شرکت آمازون با اتهامات سنگین حقوقی در ایالات متحده روبرو شده است. کمیسیون تجارت فدرال آمریکا (FTC) به همراه ۲۲ ایالت دیگر، در شکایتی رسمی مدعی شده‌اند که این غول تجارت الکترونیک با دستکاری در فرآیندهای تبلیغاتی خود، هزینه‌های شرکت‌های تبلیغ‌کننده را به شکلی غیرقانونی افزایش داده است.
جزئیات اتهامات علیه آمازون در بازار تبلیغات
بر اساس متن شکایت ثبت شده در دادگاه فدرال واشینگتن، آمازون با افزایش مخفیانه حداقل قیمت‌های لازم برای نمایش تبلیغات، باعث شده است که هزینه‌های تبلیغاتی برای مشتریان به شدت بالا برود. این اقدام سیستماتیک، طبق ادعای سازمان‌های نظارتی، بیش از ۲۰ میلیارد دلار خسارت به تبلیغ‌کنندگان وارد کرده است.
اتهامات اصلی حول محور سه نوع تبلیغات در نتایج جستجو می‌چرخد:
- محصولات اسپانسر شده (Sponsored Products)
- تبلیغات برند (Brand Ads)
- تبلیغات نمایشی (Display Ads)
افسران مربوطه اعلام کرده‌اند که آمازون با ورود مستقیم به مزایده‌های تبلیغاتی و ثبت پیشنهادهای خود، قیمت‌ها را برای سایر شرکت‌ها بالا برده و تلاش کرده است این مداخلات را از دید تبلیغ‌کنندگان پنهان نگه دارد.
واکنش شرکت آمازون و تحلیل بازار
در پاسخ به این ادعاها، آمازون در بیانیه‌ای رسمی تمامی اتهامات را رد کرد. این شرکت اعلام نمود که سیاست‌های تبلیغاتی آن با هدف نمایش مرتبط‌ترین محصولات به خریداران طراحی شده و میانگین هزینه هر کلیک از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۴ تغییری نداشته است.
"رویکرد آمازون در قیمت‌گذاری با هرگونه ادعای آسیب به مصرف‌کننده در تضاد است. ما تلاش می‌کنیم پایین‌ترین قیمت‌ها را برای مشتریان فراهم کنیم."
با این حال، بازار سرمایه واکنش فوری نشان داد و ارزش سهام آمازون در روز دوشنبه با ۲.۵ درصد کاهش مواجه شد. این شرکت که اکنون سومین شرکت بزرگ تبلیغات دیجیتال جهان پس از گوگل و متا محسوب می‌شود، با چالش‌های حقوقی متعددی از جمله انحصارگری در قیمت‌گذاری روبروست.
جمع‌بندی و چشم‌انداز حقوقی
این پرونده جدید، بخشی از سلسله درگیری‌های حقوقی آمازون با نهادهای نظارتی ایالات متحده است. با توجه به حجم بالای خسارات ادعایی که می‌تواند به ده‌ها میلیارد دلار برسد، انتظار می‌رود روند رسیدگی به این پرونده در سال آینده، تأثیرات گسترده‌ای بر ساختار بازار تبلیغات دیجیتال و ارزش بازار این شرکت داشته باشد.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
