سهام آمازون در پی شکایت FTC از شیوه‌های تبلیغاتی کاهش یافت

سهام آمازون با تداوم فشار ناشی از شکایت جدید کمیسیون تجارت فدرال (FTC)، برای دومین روز متوالی شاهد ریزش بود. این غول فناوری با اتهام استفاده از روش‌های غیرمنصفانه در بخش تبلیغات خود، با چالش‌های حقوقی گسترده‌ای روبرو شده است که مستقیماً بر ارزش بازار این شرکت تأثیر گذاشته است.

جزئیات شکایت FTC از آمازون

کمیسیون تجارت فدرال به همراه ۲۲ ایالت آمریکا، آمازون را متهم کرده‌اند که با استفاده از «شیوه‌های فریبنده»، قیمت‌های تبلیغات را برای فروشندگان در پلتفرم خود افزایش داده است. طبق این پرونده، آمازون از طریق دستکاری در سیستم مزایده‌های خود، مبالغی بسیار فراتر از نرخ‌های توافق‌شده دریافت کرده است.

گزارش‌ها حاکی از آن است که آمازون با اعمال کارمزدهای پنهان که در داخل با نام «قیمت ذخیره نرم» شناخته می‌شدند، بیش از ۲۰ میلیارد دلار از مشتریان تبلیغاتی خود دریافت کرده است. اندرو فرگوسن، رئیس FTC، تأکید کرد که این هزینه‌های اضافی در نهایت بار مالی سنگینی را بر دوش مصرف‌کنندگان آمریکایی گذاشته است.

واکنش شرکت آمازون به اتهامات

در مقابل، آمازون در بیانیه‌ای رسمی اعلام کرد که ادعاهای مطرح شده توسط FTC، ماهیت عملیات تبلیغاتی این شرکت را به درستی درک نکرده است. این شرکت تأکید کرد که سیستم تبلیغاتی آن‌ها بر پایه ترکیبی از میزان ارتباط تبلیغ با مشتری و قیمت پیشنهادی عمل می‌کند.

"از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۴، میانگین هزینه به ازای هر کلیک در تبلیغات محصولات اسپانسر شده آمازون، با احتساب تورم، ثابت مانده است، در حالی که نرخ تبدیل بین سال‌های ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۵ رشد ۲۴ درصدی داشته است."

آمازون مدعی است که با بهبود کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات، مشتریان در واقع با پرداخت هزینه‌ای مشابه، نتایج بهتری کسب کرده‌اند.

تحلیل وضعیت بازار و سهام آمازون

تحلیلگران معتقدند این شکایت، اگرچه منبع جدیدی از عدم قطعیت برای سرمایه‌گذاران ایجاد کرده، اما ممکن است تغییر بنیادینی در مدل درآمدی آمازون ایجاد نکند. با این حال، وضعیت فعلی سهام شرکت تحت فشار قرار دارد:

در هفته‌های اخیر، سهام آمازون پس از رسیدن به اوج تاریخی خود در اوت گذشته، نزدیک به ۱۰ درصد کاهش یافته است. با وجود این چالش‌ها، این شرکت همچنان در بخش خدمات ابری و هوش مصنوعی رشد قابل توجهی را تجربه می‌کند.

نتیجه‌گیری

پرونده حقوقی جدید علیه بخش پربازده تبلیغات آمازون، می‌تواند آینده یکی از اصلی‌ترین جریان‌های درآمدی این شرکت را تحت تأثیر قرار دهد. در حالی که آمازون بر صحت عملکرد خود پافشاری می‌کند، پاسخ به اتهامات مربوط به استخراج ۲۰ میلیارد دلاری، از اولویت‌های اصلی این غول فناوری خواهد بود.