گوگل از خطر تجزیه ساختاری در بخش فناوری تبلیغات نجات یافت

در یک تصمیم مهم قضایی، گوگل موفق شد از خطر تجزیه ساختاری در بخش فناوری تبلیغات خود جلوگیری کند. قاضی لئونی برینکما در دادگاه منطقه‌ای ایالات متحده، با رد درخواست وزارت دادگستری برای جداسازی اجباری بخش‌های مختلف کسب‌وکار تبلیغاتی این شرکت، تنها به اصلاح برخی رفتارهای تجاری بسنده کرد.

جزئیات حکم دادگاه درباره انحصار گوگل

اگرچه دادگاه با این نتیجه به پایان رسید که گوگل سال‌ها با ایجاد موانع، رقابت را در بازار خدمات فناوری تبلیغات (Ad Tech) مختل کرده است، اما راهکار مقابله با این انحصار فراتر از فروختن بخش‌های شرکت نبود. قاضی برینکما اعلام کرد که بیشتر تغییرات رفتاری پیشنهادی را می‌پذیرد، اما جزئیات کامل این اصلاحات پس از بازبینی محتوای محرمانه منتشر خواهد شد.

برخی از این اصلاحات احتمالی عبارتند از:

• محدود کردن استفاده از تاکتیک‌های خود‌اولویت‌سازی در مزایده‌های تبلیغاتی.
• اجبار گوگل به فراهم کردن دسترسی ابزارهای شخص ثالث به داده‌های لحظه‌ای مشابه داده‌های خود.

شکست بخشی از ادعاهای وزارت دادگستری

در این پرونده، وزارت دادگستری موفق شد ثابت کند که گوگل با پیوند دادن غیرقانونی سرور تبلیغاتی Doubleclick for Publishers (DFP) و صرافی تبلیغاتی AdX، بازار را برای ناشران به انحصار خود درآورده است. با این حال، دادگاه پذیرفت که وزارت دادگستری نتوانسته است انحصار غیرقانونی در بخش ابزارهای مربوط به تبلیغ‌کنندگان را به اثبات برساند.

واکنش گوگل و چشم‌انداز حقوقی

«ما بسیار خرسندیم که دادگاه پیشنهاد وزارت دادگستری برای تجزیه ابزارهایی که به کسب‌وکارهای کوچک برای رشد کمک می‌کنند را رد کرد.»

لی-آن مولهالند، معاون امور مقرراتی گوگل، در بیانیه‌ای رسمی از این تصمیم استقبال کرد. با این حال، این پرونده همچنان می‌تواند با درخواست تجدیدنظر از سوی گوگل مواجه شود؛ مشابه آنچه در پرونده انحصار موتور جستجو رخ داد که در آن نیز قاضی به جای تجزیه، بر اشتراک‌گذاری داده‌ها با رقبا تأکید کرده بود.

در نهایت، این تصمیم مرحله دادگاه منطقه‌ای را در یکی از مهم‌ترین پرونده‌های ضد انحصار علیه غول‌های فناوری به پایان می‌رساند. در حالی که گوگل از فشار ساختاری گریخته، نظارت‌های دولتی بر شرکت‌های بزرگی نظیر متا، آمازون و اپل همچنان با شدت ادامه خواهد داشت.