بازار کمپین‌های بازاریابی در ایران با افت ۴۰ درصدی روبرو شد

گزارش سالانه منتشر شده توسط سامانه تحلیل داده «دیتاک»، نشان می‌دهد که بازار کمپین‌های بازاریابی در ایران با چالش‌های جدی روبرو بوده و در سال ۱۴۰۴ با افت شدیدی مواجه شده است. این گزارش که با عنوان «سال بقا» منتشر شده، تغییرات رفتاری کاربران و برندها را در سایه محدودیت‌های اینترنتی و شرایط اقتصادی تحلیل می‌کند.

تحول در رفتار کاربران؛ افزایش حضور در پلتفرم‌های متنوع

برخلاف تصور عمومی، محدودیت‌های دسترسی به اینترنت باعث خروج کاربران از فضای مجازی نشده است. طبق داده‌های این پژوهش، کاربران ایرانی در طول سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵ با مجموع ۱۱۶ روز قطعی اینترنت مواجه بودند، اما به جای ترک شبکه‌های اجتماعی، به سمت تنوع پلتفرمی حرکت کردند.

آمارها نشان می‌دهند که میانگین تعداد حساب‌های فعال به ازای هر کاربر از ۱.۵ حساب در سال ۱۴۰۳ به ۳ حساب در بهار ۱۴۰۵ رسیده است. این موضوع نشان‌دهنده گسترش سبد پلتفرم‌های مورد استفاده و تلاش کاربران برای حفظ ارتباطات در شرایط مختلف است.

بحران در تجارت اجتماعی و افت شدید بازار بازاریابی

بخش تجارت اجتماعی نیز تحت تأثیر بحران‌ها قرار گرفته است. بررسی فعالیت فروشگاه‌های اینستاگرامی نشان می‌دهد که پس از دوره‌های طولانی قطعی اینترنت، میزان بازگشت فعالیت آن‌ها به سطح مطلوب بسیار کند بوده است.

در حوزه بازار کمپین‌های بازاریابی، تمامی شاخص‌های کلیدی از جمله تعداد برندهای فعال و حجم محتوا، با افت بیش از ۴۰ درصدی مواجه شده‌اند. در حالی که کمپین‌هایی مانند بلک‌فرایدی و یلدا با کاهش بازدید روبرو بودند، کمپین جام جهانی در خرداد ۱۴۰۵ توانست توجه کاربران را تا سه برابر نسبت به مقاطع قبلی افزایش دهد.

استراتژی‌های جدید برندها در فضای محدود شده

برندهای پیشرو در این سال، استراتژی‌های خود را با واقعیت‌های جدید تطبیق داده‌اند. برخی از این کسب‌وکارها با حرکت به سمت حضور چندسکویی، هم‌زمان آدرس پلتفرم‌های داخلی را نیز در پروفایل‌های خود قرار داده‌اند تا ریسک قطع دسترسی را کاهش دهند.

"کمپین یلدا با وجود حضور کمتر برندها، فضای بیشتری برای دیده شدن کسب‌وکارهای کوچک‌تر فراهم کرد، چرا که میزان توجه کاربران به آن ۷ برابر بلک‌فرایدی بود."

در نهایت، گزارش دیتاک تأکید می‌کند که محدودیت‌های زیرساختی و شرایط اقتصادی، باعث تغییر بنیادین در استراتژی‌های برندها و الگوی مصرف محتوا شده است؛ مسیری که در آن تنوع پلتفرمی و انعطاف‌پذیری در کمپین‌ها به ضرورت تبدیل شده است.