تأثیر قطعی اینترنت بر مشاغل اینستاگرامی؛ ۴۰ درصد کسب‌وکارها از بین رفتند

گزارش‌های تحلیلی جدید نشان می‌دهند که قطعی اینترنت در ایران، پیامدهای ویرانگری برای اکوسیستم تجارت الکترونیک داشته است. بر اساس داده‌های منتشر شده، بسیاری از فعالان این حوزه پس از دوره‌های مختلف محدودیت دسترسی به شبکه، دیگر به فعالیت‌های خود بازنگشته‌اند که این موضوع نشان‌دهنده آسیب‌پذیری بالای مشاغل اینستاگرامی در برابر بحران‌های زیرساختی است.

تخریب ساختار مشاغل اینستاگرامی در پی محدودیت‌ها

تحلیل‌های انجام شده توسط شرکت «دیتاک» در بازه زمانی ۱۱۶ روز از قطعی‌های اینترنت، ابعاد فاجعه‌بار این وضعیت را روشن می‌کند. هر بار که دسترسی به شبکه با اختلال مواجه شده، بخش قابل توجهی از کسب‌وکارها از چرخه فعالیت خارج شده‌اند:

• پس از قطعی ۱۲ روزه: ۲۰ درصد از مشاغل از بین رفتند.
• پس از اعتراضات دی ماه: ۵۰ درصد از فعالیت‌ها متوقف شد.
• پس از قطعی ۸۸ روزه: ۴۰ درصد دیگر به بازار بازنگشتند.

این روند نزولی حتی در زمان اتصال اینترنت نیز ادامه دارد؛ به طوری که میزان انتشار پست توسط فروشگاه‌های اینستاگرامی در ماه خرداد سال جاری، حدود ۵۰ درصد کمتر از مدت مشابه در سال گذشته بوده است.

تغییر الگوی مصرف و مهاجرت به پلتفرم‌های داخلی

یکی از واکنش‌های کلیدی کسب‌وکارها به قطعی اینترنت، تلاش برای تنوع‌بخشی به سکوهای فعالیت بوده است. پس از بحران‌های طولانی‌مدت، شاهد افزایش ۴.۲ درصدی حضور در پلتفرم‌های داخلی هستیم که نشان‌دهنده شروع یک روند تدریجی برای کاهش وابستگی به اینستاگرام است.

رشد چشمگیر پیام‌رسان‌های داخلی

در حالی که ایتا پیش از این پیشتاز رشد بود، اکنون جایگاه خود را در میان بسترهای داخلی از دست داده است. آمارها نشان می‌دهند که در دوران بحران:

این تغییرات باعث شده تا میانگین حساب‌های فعال هر کاربر از ۱.۵ در سال گذشته به ۳ حساب در بهار امسال افزایش یابد.

توزیع جغرافیایی و وضعیت کمپین‌های فروش

از نظر جغرافیایی، تهران و گیلان بیشترین سهم را از بازار فروشگاه‌های آنلاین به خود اختصاص داده‌اند. نکته قابل توجه، تراکم بسیار بالای کسب‌وکارها در استان گیلان نسبت به جمعیت آن است. در مقابل، استان‌هایی مانند خراسان جنوبی در پایین‌ترین رده قرار دارند.

در حوزه بازاریابی نیز، کمپین‌های فروش با افت شدیدی مواجه شده‌اند. اگرچه در مناسبت‌هایی مانند بلک‌فرایدی و شب یلدا شاهد کاهش بازدید بوده‌ایم، اما افت ۹۷ درصدی در بازار شب عید، نشان‌دهنده فروپاشی اعتماد و قدرت خرید در این بازه زمانی است.