اسپانسرشیپ هوشمند؛ چگونه همکاری طبیعت با پایتخت فروش را ۱۳۰ درصد افزایش داد؟

اسپانسرشیپ در دنیای مدرن بازاریابی، از نمایش ساده نام و نشان فراتر رفته و به ابزاری برای ایجاد پیوند عمیق میان برند و تجربه زیسته مخاطب تبدیل شده است. در شانزدهمین رویداد مارکتد، تحلیلگران بر این نکته تاکید کردند که موفقیت در این حوزه، نه در میزان دیده شدن، بلکه در کیفیت درگیری احساسی با مخاطب نهفته است.

تحول در استراتژی اسپانسرشیپ؛ فراتر از خرید فضای رسانه‌ای

در نشست اخیر فعالان حوزه مارکتینگ، ندا صادقی، مدیر دیتای دیتامات، بر این باور است که برندهای موفق آن‌هایی هستند که بتوانند در عادت‌ها و گفت‌وگوهای روزمره مخاطبان نفوذ کنند. او پنج رکن اصلی برای موفقیت در جذب اسپانسر را برشمرد:

• ایجاد عادت رسانه‌ای در مخاطب
• ارتقای کیفیت توجه
• ایجاد درگیری احساسی
• ظرفیت ایجاد گفت‌وگو
• قابلیت گسترش در پلتفرم‌های مختلف

در مقابل، عدم تناسب هویت برند با محتوا و نگاه صرفاً رسانه‌خریدارانه، از عوامل اصلی شکست در همکاری‌های تبلیغاتی شناخته می‌شوند.

تجربه عملی طبیعت؛ از سریال پایتخت تا باشگاه پرسپولیس

نازنین عابدین‌پور، مدیر مارکتینگ هلدینگ طبیعت، با ارائه آمارهای خیره‌کننده از تاثیر اسپانسرشیپ بر فروش محصولات خود، به تحلیل کمپین‌های اخیر پرداخت. همکاری با سریال محبوب «پایتخت» فراتر از تیزرهای ساده بود و شامل استفاده از تکنولوژی CGI و جانمایی هوشمندانه محصول در پلان‌ها می‌شد.

عابدین‌پور همچنین اشاره کرد که در همکاری با باشگاه پرسپولیس، تمرکز بر تعامل با صفحات هواداری و استفاده از سفیر برند، منجر به رشد چشمگیر شبکه اجتماعی این برند شده است.

پادکست؛ مرزهای جدید تبلیغات برای مخاطبان تحصیل‌کرده

امیرحسین مددی، بنیان‌گذار شنوتو، به پتانسیل‌های بالای پلتفرم‌های صوتی اشاره کرد. وی با اشاره به حجم ۱۱ هزار میلیارد تومانی بازار تبلیغات دیجیتال ایران، خاطرنشان کرد که بخش قابل توجهی از این بودجه به سمت پادکسترها و اینفلوئنسرها در حال حرکت است.

"مخاطبان پادکست، جامعه‌ای با سطح تحصیلات بالا هستند؛ در شنوتو، ۱۰ درصد کاربران دارای مدرک دکترا و ۳۰ درصد دارای کارشناسی ارشد می‌باشند."

این رویکرد نشان می‌دهد که اسپانسرشیپ در آینده بیشتر بر پایه کیفیت توجه و مشارکت تعاملی مخاطب استوار خواهد بود.