Under Armour همکاری ۱۰ ساله خود با دواین جانسون را پایان داد

پایان دوران Project Rock و همکاری با چهره‌های بزرگ

پس از گذشت یک دهه، همکاری میان Under Armour و دواین جانسون که منجر به شکل‌گیری مجموعه موفق Project Rock در سال ۲۰۱۷ شده بود، به پایان رسید. این مجموعه که شامل طیف گسترده‌ای از کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی تخصصی بود، یکی از ستون‌های اصلی محصولات تمرینی این برند به شمار می‌رفت.

این اتفاق، دومین ضربه بزرگ به شبکه سفیران این برند در ماه‌های اخیر است؛ چرا که شرکت مذکور پیش‌تر در نوامبر گذشته نیز از همکاری خود با استیف کوری، ستاره برجسته لیگ NBA، خبر داده بود. این تغییرات نشان می‌دهد که برند مذکور در حال بازسازی ساختار تبلیغاتی خود است.

تغییر استراتژی بازاریابی برای افزایش بازدهی سرمایه

مدیریت Under Armour بر این باور است که رویکرد فعلی باید از حالت صرفاً هزینه‌کرد به سمت اثربخشی حداکثری حرکت کند. طبق اظهارات مدیرعامل شرکت، هدف اصلی، هماهنگ‌سازی بیشتر میان بودجه‌های تبلیغاتی و اهداف تجاری است تا هر واحد هزینه، ارزش برند را در ذهن مصرف‌کننده تقویت کند.

"بازتنظیم بازاریابی ما صرفاً کاهش هزینه‌ها نیست؛ بلکه تمرکز بر بازدهی و اطمینان از این است که هر دلار هزینه‌شده، در خدمت یک ایده مشخص و قابل درک برای مشتری باشد."

در گزارش‌های مالی اخیر، این شرکت با کاهش ۳ درصدی درآمد در سه ماهه نخست سال مواجه بوده که فشار بر بخش بازاریابی را افزایش داده است. به همین دلیل، اکنون شاهد ورود چهره‌های جدیدی مانند گروه کی‌پاپ BoyNextDoor به لیست سفیران برند هستیم.

خلاصه‌ی تغییرات در ساختار برندینگ

در ادامه، خلاصه‌ای از تغییرات اخیر در سیاست‌های تبلیغاتی این شرکت ارائه شده است:

• پایان همکاری: دواین جانسون (The Rock) و استیف کوری
• تمرکز جدید: تقویت بخش محصولات تمرینی (Train) و هماهنگی با محصولات اصلی
• سفیران جدید: ورود چهره‌های متنوع از دنیای موسیقی و هنر
• هدف اقتصادی: کاهش هزینه‌های بازاریابی و افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

در نهایت، تصمیم Under Armour برای قطع همکاری با چهره‌های کلاسیک خود، گامی جسورانه برای بقا در بازار رقابتی پوشاک ورزشی و مدیریت بهینه‌تر منابع مالی در شرایط چالش‌برانگیز اقتصادی است.