کیلیان امباپه از نایکی جدا شد؛ ستاره فوتبال به برند سوئیسی On پیوست

کیلیان امباپه، ستاره برجسته فوتبال جهان، در اقدامی غیرمنتظره قرارداد همکاری طولانی‌مدت خود با برند نایکی را پایان داد و با امضای قراردادی جدید، به برند پوشاک ورزشی سوئیسی On پیوست.

پایان همکاری دو دهه با نایکی

پس از نزدیک به دو دهه همکاری که از دوران کودکی این بازیکن آغاز شده بود، نایکی تصمیم گرفت با پایان یافتن قرارداد امباپه در ماه جولای، از تمدید آن خودداری کند. منابع آگاه اعلام کرده‌اند که این شرکت با هدف بازنگری در بودجه‌های تبلیغاتی خود و تمرکز بر بازارهای دیگر، تصمیم به عدم تمدید این قرارداد گرفته است.

این تصمیم در حالی اتخاذ شده که نایکی تحت مدیریت مدیرعامل جدید، الیوت هیل، در تلاش است تا با چالش‌هایی نظیر کاهش فروش و افت ارزش سهام که در سال گذشته حدود ۵۰ درصد بوده، مقابله کند.

ورود قدرتمند برند On به بازار فوتبال

برند On که پیش از این تمرکز اصلی خود را بر محصولات دویدن قرار داده بود، با جذب امباپه گام بلندی در ورود به صنعت تجهیزات فوتبالی برداشته است. این شرکت سوئیسی همچنین خبر از انتصاب ستاره سابق فوتبال فرانسه، تیری هنری، به عنوان مدیر بخش فوتبال خود داده است.

"من می‌خواهم تجربه و دیدگاه خود را در آنچه خلق می‌کنیم به کار بگیرم و از طریق نوآوری، مرزهای ممکن را جابجا کنم. ما رویای مشترکی داریم و این تنها یک شروع است."

چالش‌ها و چشم‌انداز آینده

با وجود هیجان ناشی از این قرارداد، کارشناسان مالی با نگاهی احتیاط‌آمیز به این موضوع می‌نگرند. تحلیلگران موسسه جفریز هشدار داده‌اند که ورود به بازار فوتبال نیازمند هزینه‌های گزافی است و صرف جذب یک ستاره، لزوماً به معنای کسب اعتبار در عملکرد محصولات ورزشی نیست.

در حالی که نایکی همچنان بر حمایت از ستارگانی چون ارلینگ هالند و وینیسیوس جونیور تمرکز دارد، برند On باید ثابت کند که می‌تواند با تکیه بر نوآوری، جایگاه خود را در میان غول‌های ورزشی تثبیت کند.

نتیجه‌گیری: جابجایی کیلیان امباپه از نایکی به On، نشان‌دهنده تغییر استراتژی‌های بزرگ در صنعت پوشاک ورزشی و تلاش برندهای نوظهور برای به چالش کشیدن سلطه برندهای سنتی در دنیای فوتبال است.