ورود برند On به بازار فوتبال با همکاری کیلیان امباپه؛ چالشی برای نایکی و آدیداس

شرکت پوشاک ورزشی سوئیسی On Holding با جلب همکاری ستاره فوتبال جهان، کیلیان امباپه، گام بلندی در جهت تغییر معادلات بازار پوشاک ورزشی برداشته است. این قرارداد که پس از پایان همکاری هفت‌ساله امباپه با برند نایکی منعقد شده، نشان‌دهنده تلاش این شرکت برای تثبیت جایگاه خود به عنوان یک برند لوکس و جهانی است.

چالش مستقیم با غول‌های پوشاک ورزشی

تحلیلگران معتقدند این همکاری، چالشی بی‌سابقه برای دو غول بزرگ صنعت یعنی نایکی و آدیداس محسوب می‌شود که تا پیش از این تقریباً بر بازار پوشاک فوتبال تسلط داشتند. ورود به این بخش استراتژیک می‌تواند محرک قدرتمندی برای رشد ارزش سهام شرکت On باشد.

"این اعلامیه یک چالش مستقیم برای نایکی و آدیداس است که در این دسته محصول تقریباً انحصار دارند."

در حالی که سهام نایکی با کاهش ارزش مواجه شده، شرکت On در تلاش است تا با بهره‌گیری از چهره‌های مطرحی همچون تیری هنری که به عنوان مدیر فوتبال این برند منصوب شده، سهم خود را از بازار افزایش دهد.

استراتژی توسعه از دویدن به سمت ورزش‌های متنوع

برند On که پیش از این به عنوان متخصص کفش‌های مخصوص دویدن شناخته می‌شد، اکنون در حال گسترش قلمرو خود به بخش‌های مختلفی از جمله تنیس، پوشاک ورزشی و اکنون فوتبال است. این شرکت با استفاده از مدل همکاری با ورزشکاران، محصولات خود را با مشارکت مستقیم آن‌ها توسعه می‌دهد.

مقایسه جایگاه بازار دو برند اصلی

تلاش برای جذب نسل جوان

یکی از کلیدی‌ترین موفقیت‌های اخیر این برند، همکاری با چهره‌هایی مانند زن‌دیا بوده است که منجر به فروش تمام شدن محصولات جدید آن‌ها شده و بخش بزرگی از مشتریان را زنان زیر ۳۴ سال تشکیل داده‌اند. این استراتژی در کنار همکاری با ورزشکارانی نظیر راجر فدرر، مسیر رشد On را هموار کرده است.

در نهایت، ورود به بازار ۳۰ میلیارد دلاری فوتبال، فرصتی طلایی برای On است تا از مرزهای ورزش دویدن فراتر رفته و به یک رقیب جدی در کل اکوسیستم پوشاک ورزشی تبدیل شود. این حرکت می‌تواند فصل جدیدی از رشد این شرکت سوئیسی را رقم بزند.