کیلیان امباپه پس از ۲۰ سال همکاری با نایکی، به برند On پیوست

کیلیان امباپه، ستاره برجسته فوتبال جهان، در تصمیمی بزرگ و فراتر از تصور، پس از دو دهه همکاری مستمر با برند نایکی، پیوند خود را با برند سوئیسی On برقرار کرد. این جابه‌جایی استراتژیک نشان‌دهنده تغییر پارادایم در بازاریابی ورزشی و تلاش برندهای نوظهور برای شکستن انحصار غول‌های سنتی است.

پایان یک دوران دو دهه‌ای با نایکی

همکاری امباپه با نایکی از سال ۲۰۰۶ و در سن ۹ سالگی آغاز شده بود. او در طول این ۲۰ سال، به یکی از نمادهای اصلی بازاریابی این برند آمریکایی در دنیای فوتبال تبدیل شد. نایکی در بیانیه‌ای رسمی، ضمن تایید پایان این همکاری، برای این بازیکن در مسیر جدید حرفه‌ای خود آرزوی موفقیت کرد.

"ما به دستاوردهای مشترک خود در زمین و خارج از زمین افتخار می‌کنیم و برای مرحله جدید دوران حرفه‌ای او بهترین‌ها را آرزو داریم."

استراتژی برند On برای تسخیر بازار فوتبال

برند On که پیش از این تمرکز اصلی خود را بر ورزش‌های دویدن و تنیس گذاشته بود، اکنون با جذب امباپه، گام‌های بلندی برای ورود به بازار تجهیزات فوتبال برمی‌دارد. طبق اطلاعات منتشر شده، ساختار مالی این قرارداد شامل موارد زیر است:

• پرداخت‌های نقدی دوره‌ای
• تخصیص سهام شرکت به بازیکن

این شرکت سوئیسی که تحت حمایت راجر فدرر نیز قرار دارد، قصد دارد اولین محصولات تخصصی خود در حوزه فوتبال را در سال ۲۰۲۷ روانه بازار کند. برای مدیریت بهتر این بخش، برند On ستاره سابق فوتبال فرانسه، تیری آنری، را به عنوان مدیر فوتبال خود منصوب کرده است.

رقابت در بازار پرزرق‌وبرق تجهیزات ورزشی

جدایی امباپه از نایکی در زمانی رخ می‌دهد که این برند با چالش از دست دادن چهره‌های محبوب روبروست؛ اتفاقی مشابه که پیش‌تر برای لامین یامال و انتقال او به آدیداس رخ داده بود. ورود برند On به این عرصه، رقابت میان نایکی، آدیداس و پوما را در سطح جدیدی قرار خواهد داد.

امباپه در واکنش به این اتفاق در شبکه‌های اجتماعی اعلام کرد که این تغییر، یکی از بزرگ‌ترین تحولات زندگی او بوده و حضور در کنار نوآوران، برای او هیجان‌انگیز است.

در نهایت، پیوستن کیلیان امباپه به برند On، فراتر از یک قرارداد ساده ورزشی، نشان‌دهنده تلاش هوشمندانه یک برند نوپا برای تغییر ساختار قدرت در صنعت پوشاک ورزشی جهان است.