بحران در نایکی؛ سقوط ۵۱ درصدی ارزش سهام و فشار رقبا

شرکت نایکی با بحران‌های متعددی در بازارهای جهانی روبروست که سرمایه‌گذاران این برند ورزشی را با نگرانی‌های جدی مواجه کرده است. کاهش تقاضا برای محصولات جدید و افزایش رقابت از سوی برندهای نوظهور، روند بازگشت این غول ورزشی به اوج سابق را با تأخیر مواجه کرده است.

تحلیل منفی از آینده مالی نایکی

تحلیلگران وال‌استریت با دیدگاهی بدبینانه، پیش‌بینی‌های خود را از عملکرد مالی این شرکت بازنگری کرده‌اند. پیتر مک‌گلدریک، تحلیلگر موسسه استیفل، برآورد سود هر سهم نایکی را برای سال‌های مالی ۲۰۲۷ و ۲۰۲۸ به میزان ۰.۲۰ دلار کاهش داد.

دلایل اصلی این کاهش شامل موارد زیر است:

• افزایش فعالیت‌های تبلیغاتی و تخفیف‌دهی برای کالاهای کم‌فروش در بازار آمریکا
• کاهش تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولات نوآورانه و جدید
• منسوخ شدن تدریجی سری محصولات محبوب Hoops Classics که ۱۸ درصد از درآمد را تأمین می‌کرد

چالش‌های ساختاری و تغییرات مدیریتی

سال جاری برای نایکی بسیار دشوار بوده است؛ به طوری که ارزش سهام این شرکت در سال جاری ۴۴ درصد و در یک بازه ۱۲ ماهه ۵۱ درصد کاهش یافته است. با وجود تغییر در جایگاه مدیر مالی و تلاش‌های مدیرعامل، الیوت هیل، هنوز نشانه‌ای از بهبود ملموس در بازار دیده نمی‌شود.

«هیچ نشانه‌ای از مثبت شدن روند درآمدها در آینده نزدیک دیده نمی‌شود؛ دلیل روشنی برای افزایش نسبت P/E در حال حاضر وجود ندارد.»

رقابت شدید و خروج ستاره‌ها

یکی از ضربات سنگین به برند نایکی، پایان همکاری با ستاره فوتبال، کیلیان امباپه بود. امباپه که پیوندی طولانی با این برند داشت، رسماً به همکاری با شرکت سوئیسی On پیوست که این انتقال باعث شد سهام این برند جدید در فهرست S&P 100 قرار گیرد.

علاوه بر این، گزارش‌های مالی نشان می‌دهد که درآمد نایکی در آخرین فصل مالی به ۱۱ میلیارد دلار رسیده که نشان‌دهنده افت ۱ درصدی در مقایسه با دوره‌های گذشته است. این وضعیت در کنار تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان و قدرت گرفتن رقبایی مانند On، مسیر بازگشت نایکی را بسیار پیچیده کرده است.

در مجموع، نایکی در میانه‌ی یک گذار دشوار قرار دارد که در آن مدیریت هزینه‌ها، نوآوری در محصولات و حفظ وفاداری مشتریان، کلید اصلی بقای دوباره این برند در بازار جهانی خواهد بود.