تحول برند گرجی؛ از بیسکویت به خانواده‌ای گسترده از محصولات غذایی

برند محبوب گرجی پس از گذشت بیش از شش دهه فعالیت مستمر در بازار ایران، از بازطراحی جامع هویت بصری و معماری برند خود پرده‌برداری کرد. این تحول استراتژیک که با هدف فراتر رفتن از دسته‌بندی بیسکویت انجام شده، شامل تغییر نام، بازطراحی لوگو و ایجاد ساختار جدید برای محصولات آینده است.

چرایی گذار از «بیسکویت گرجی» به نام کوتاه «گرجی»

یکی از کلیدی‌ترین تصمیمات در این پروژه ری‌برندینگ، حذف واژه «بیسکویت» از نام تجاری است. اکنون این برند تنها با نام گرجی (Gorji) در هر دو زبان فارسی و انگلیسی شناخته می‌شود. این تغییر نام، بستری استراتژیک برای ورود به بازارهای جدید فراهم می‌کند.

مدیران این مجموعه اعلام کرده‌اند که این تصمیم با هدف توسعه سبد محصولات در دسته‌های زیر اتخاذ شده است:

• شکلات‌بار و کیک
• میان‌وعده‌های متنوع
• محصولات سلامت‌محور و رژیمی

حسام فتاحی، مدیر مارکتینگ برند، معتقد است که اگرچه گرجی سرمایه نوستالژیک عظیمی دارد، اما برای حفظ جایگاه در ذهن نسل جدید، نیاز به بازتعریف هویت و ایجاد تمایز بصری داشت.

بازطراحی هویت بصری با حفظ میراث تاریخی

در فرآیند طراحی جدید، تلاش شده است تا ضمن اصلاح تناسبات و افزایش خوانایی، ساختار آشنای لوگوی قدیمی نیز حفظ شود. این رویکرد باعث شده تا پیوند عاطفی میان نسل‌های مختلف مصرف‌کنندگان با برند قطع نشود.

تغییرات فنی در این بخش شامل موارد زیر است:

• بهینه‌سازی فونت: بازطراحی فونت فارسی و لاتین برای استفاده در بسته‌بندی‌های کوچک و محیط‌های دیجیتال.
• استانداردسازی رنگ‌ها: حفظ پالت رنگی اصلی و معرفی رنگ‌های مکمل برای تفکیک بهتر محصولات در قفسه‌های فروشگاه.
• یکپارچگی بصری: ایجاد نظم بیشتر در نمایش محصولات در نقطه فروش (Point of Sale).

معماری جدید؛ گرجی در قامت یک برند مادر

در ساختار جدید، گرجی از یک برند محصول‌محور به یک «برند مادر» تبدیل شده است که زیر چتر آن، پنج خانواده محصولی مجزا تعریف شده‌اند:

آینده برند گرجی پس از تحول هویت

این ری‌برندینگ تنها به تغییر لوگو محدود نمی‌شود. گام‌های بعدی شامل بازطراحی کامل بسته‌بندی‌ها و بهینه‌سازی سبد محصولات برای پاسخگویی به نیازهای روز بازار است. هدف نهایی، بازتعریف رابطه میان این برند ریشه‌دار و مصرف‌کنندگان آینده است.

در نهایت، این تحول نشان‌دهنده تلاش گرجی برای تبدیل شدن از یک نام نوستالژیک به یک برند پویا و چندگانه در بازار صنایع غذایی است.