سقوط ۱۰ درصدی سهام نایکی در پی کاهش درآمد و برنامه‌های تعدیل نیرو

افت شدید ارزش سهام نایکی در معاملات پیش از بازار، پس از انتشار گزارش‌های مالی ضعیف و اعلام برنامه‌های جدید برای کاهش هزینه‌ها، موجی از نگرانی را در میان سرمایه‌گذاران ایجاد کرده است.

بحران درآمدی و کاهش ارزش بازار نایکی

شرکت غول پوشاک ورزشی، نایکی، در گزارش اخیر خود اعلام کرد که درآمدهای فصل اول سال مالی جاری با کاهش ۴ درصدی نسبت به دوره قبل، به ۱۱.۲ میلیارد دلار رسیده است. این افت درآمدی عمدتاً ناشی از عملکرد ضعیف این برند در بازار بزرگ چین بوده است، هرچند رشد در بخش آمریکای شمالی تا حدی این کاهش را جبران کرد.

در همین راستا، سود خالص شرکت نیز با کاهش ۲ درصدی به ۷۱۲ میلیون دلار رسید. این وضعیت باعث شده است که ارزش سهام نایکی در معاملات پیش از بازار امروز، ۱۰.۳۶ درصد سقوط کند. لازم به ذکر است که از ابتدای سال جاری میلادی تاکنون، ارزش بازار این شرکت حدود ۴۵ درصد کاهش یافته است.

"ما در بخش‌های پوشاک ورزشی، برند جردن و بازار چین نیاز به اقدامات جدی داریم و در حال انجام گام‌های هدفمند برای تقویت این کسب‌وکارها در بلندمدت هستیم."
— الیوت هیل، مدیرعامل نایکی

استراتژی جدید «پیس» و برنامه‌های تعدیل نیرو

برای مقابله با فشارهای مالی، نایکی مدل عملیاتی جدیدی تحت عنوان "Pace" را معرفی کرده است. هدف از این برنامه، دستیابی به ۲.۵ میلیارد دلار صرفه‌جویی در هزینه‌ها تا سال ۲۰۳۱ است. با این حال، این استراتژی به معنای کاهش نیروی کار خواهد بود.

برنامه تعدیل نیروهای نایکی شامل موارد زیر است:

• تعدیل نیرو در سال ۲۰۲۷: پس از دو مرحله حذف نیرو در ابتدای سال جاری، موج جدیدی از اخراج‌ها از سال ۲۰۲۷ آغاز خواهد شد.
• بازسازی زنجیره تأمین: مدرن‌سازی سیستم‌های جهانی و سازماندهی مجدد در سه منطقه جغرافیایی اصلی.
• تمرکز بر هند: ایجاد یک پردیس جدید برای بهینه‌سازی فرآیندها.

تحلیل کارشناسان از وضعیت بحرانی نایکی

تحلیلگران موسسه سیتی (Citi) با نگاهی محافظه‌کارانه به وضعیت این شرکت، اعلام کردند که نایکی اکنون بیشتر به یک «داستان کاهش هزینه» تبدیل شده است تا یک شرکت رشد‌محور. آن‌ها خاطرنشان کردند که با توجه به پیش‌بینی‌های ضعیف از درآمد سال ۲۰۲۷، ارزش فعلی سهام این شرکت توجیه اقتصادی چندانی ندارد.

در نهایت، نایکی با عبور از چالش‌های جدی در بازارهای کلیدی، تلاش می‌کند تا با تمرکز بر کاهش هزینه‌ها و بازسازی ساختار خود، جایگاه خود را در بازار جهانی پوشاک ورزشی دوباره تثبیت کند.