خبر کامل
نستله با قرارداد بزرگ NBA به دنبال تسخیر بازار نسل جوان
نستله با انعقاد یک قرارداد استراتژیک و گسترده با لیگ بسکتبال حرفه‌ای آمریکا (NBA)، گام بلند خود را برای تسخیر بازار نسل‌های جدید، یعنی نسل Z و نسل آلفا، آغاز کرد. این شرکت با تمرکز بر بخش نوشیدنی‌های کاکائو و غلات، قصد دارد از طریق ورزش، پیام سلامت‌محور خود را به مصرف‌کنندگان جوان منتقل کند.
استراتژی جدید نستله برای جذب نسل جوان
در دنیایی که مصرف‌کنندگان جوان به شدت به دنبال تغذیه سالم و تناسب اندام هستند، نستله تلاش می‌کند محصولات خود را با رویکردی جدید بازتعریف کند. این شرکت با استفاده از پلتفرم قدرتمند NBA، قصد دارد بر ویژگی‌های تغذیه‌ای محصولات خود مانند پروتئین و فیبر تأکید کند.
علی عباس، مدیر بخش نوشیدنی‌های کاکائو و غلات نستله، اعلام کرد که این همکاری با ماموریت اصلی شرکت در زمینه ارتقای سلامت همسو است. این توافقنامه که شامل ۲۱ کشور در چهار قاره می‌شود، هدف خود را فعال‌سازی بدنی حداقل ۲.۵ میلیون جوان در سطح جهان قرار داده است.
رقابت در بازار اسپانسرینگ ورزشی
نستله در این مسیر تنها نیست؛ غول‌های دیگری نظیر پپسی‌کو، کوکاکولا و یونیلیور نیز در سال‌های اخیر برای تصاحب سهم بازار نسل‌های جدید، به سمت لیگ‌های ورزشی بزرگ حرکت کرده‌اند. این روند نشان‌دهنده تغییر پارادایم در بازاریابی از تبلیغات سنتی به سمت ایجاد پیوند عاطفی از طریق رویدادهای بزرگ است.
| شرکت | تمرکز اصلی در همکاری‌های ورزشی |
|---|---|
| نستله | نوشیدنی‌های پروتئینی و سلامت نسل جوان |
| یونیلیور | بازاریابی گسترده در سطح جهانی (مانند جام جهانی) |
| پپسی/کوکاکولا | جذب مخاطبان از طریق رویدادهای پرطرفدار |
تغییر الگوهای تبلیغاتی در عصر دیجیتال
با پراکندگی مخاطبان در پلتفرم‌های مختلف دیجیتال، سازمان‌های ورزشی مانند NBA به بستری تبدیل شده‌اند که هم مقیاس جهانی و هم تعامل بالا را فراهم می‌کنند. طبق آمارهای منتشر شده، بیش از ۷۵ درصد از دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی NBA خارج از ایالات متحده هستند که این موضوع پتانسیل رشد بی‌نظیری را برای برندهای بین‌المللی فراهم می‌کند.
"برندها اکنون از مشارکت‌های ورزشی برای حمایت از کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی مبتنی بر تولیدکنندگان محتوا استفاده می‌کنند تا روایت برند خود را دقیق‌تر و قابل‌اندازه‌گیری‌تر کنند."
نتیجه‌گیری
مشارکت استراتژیک نستله با NBA، نشان‌دهنده گذار این شرکت از مدل‌های سنتی به سمت بازاریابی مبتنی بر فرهنگ و سبک زندگی است. این اقدام نه تنها برای افزایش فروش، بلکه برای تثبیت جایگاه برند در ذهن نسل‌های آینده با تمرکز بر سلامت و فعالیت بدنی صورت گرفته است.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۰۷:۰۷ - ۱۴۰۵/۰۷/۱۵