استراتژی جدید چری؛ تبدیل برند جتور به پیشرو در بازار خودروهای لوکس آفرود

شرکت چری با اجرای استراتژی جدید خود تحت عنوان «جهانی‌سازی ۳»، در حال بازتعریف جایگاه زیرمجموعه‌های خود است؛ در این میان، برند جتور از یک تولیدکننده خودروهای اقتصادی و خانوادگی، به یک برند لوکس و تخصصی در حوزه شاسی‌بلندهای آفرود تبدیل خواهد شد.

تحول ساختاری در چری و بازآرایی برندها

مدیریت ارشد چری تصمیم گرفته است تا با تغییر رویکرد، بخش‌های مختلف خود را برای رقابت در بازارهای جهانی بازسازی کند. بر اساس این طرح، برند جتور مأموریت یافته تا با تمرکز بر خودروهای سرسخت و لوکس، سهم بیشتری از بازار پررونق آفرود را تصاحب کند. این در حالی است که برند اکسید (Exeed) نیز به عنوان بازوی دیگر، بر بخش خودروهای سواری و شاسی‌بلندهای لوکس جاده‌ای تمرکز خواهد داشت.

موفقیت‌های مالی حاصل از فروش گسترده در چین و بازارهای خاورمیانه، سرمایه لازم برای این جهش بزرگ را فراهم کرده است. گزارش‌ها نشان می‌دهد که حجم عرضه خودروهای جتور در بازار چین به بیش از ۱.۷ میلیون دستگاه رسیده است.

نماد قدرت جدید: جتور G700

اولین محصولی که نشان‌دهنده تغییر مسیر این برند است، شاسی‌بلند پرچم‌دار G700 می‌باشد. این خودرو با ویژگی‌های فنی خیره‌کننده‌ای طراحی شده تا استانداردهای جدیدی را در بخش آفرود تعریف کند.

استفاده از شاسی مستقل در مدل G700، تضمین‌کننده توانایی بالای این خودرو در عبور از مسیرهای دشوار و ناهموار است.

رهبری استراتژیک برای تسلط بر بازار جهانی

برای اجرای این برنامه‌های بلندمدت، چری مسئولیت‌های کلیدی را میان مدیران ارشد خود تقسیم کرده است. لی شیوئیونگ، نایب‌رئیس اجرایی، مسئولیت مستقیم هدایت برند جتور و نظارت بر بازاریابی و فروش را بر عهده دارد. هم‌زمان، ژانگ گویبینگ بر بخش‌های حیاتی نظیر طراحی جهانی، زنجیره تأمین و توسعه فناوری‌های رباتیک تمرکز خواهد کرد.

"تغییر هویت جتور، بخشی از تلاش چری برای ایجاد انسجام بیشتر با استانداردهای بین‌المللی و ورود به بازارهای سودآورتر است."

نتیجه‌گیری

استراتژی جدید چری نشان‌دهنده یک چرخش بزرگ از تولید انبوه محصولات اقتصادی به سمت تولید محصولات با ارزش افزوده بالا است. با تمرکز بر برند جتور در بازار خودروهای آفرود لوکس، این شرکت قصد دارد جایگاه خود را در سطح جهانی تثبیت کرده و از پتانسیل بالای تکنولوژی‌های هیبریدی خود بهره ببرد.