موفقیت خیره‌کننده Frozen: فروش سالانه محصولات بیش از یک میلیارد دلار

موفقیت تجاری انیمیشن Frozen فراتر از صفحات سینما رفته و به یک امپراتوری اقتصادی تبدیل شده است؛ به‌طوری که فروش محصولات جانبی این فرنچایز در بیش از یک دهه اخیر، رکورد‌های خیره‌کننده‌ای را ثبت کرده است.

قدرت اقتصادی شخصیت‌های Frozen در بازار جهانی

طبق گزارش‌های منتشر شده از سوی وب‌سایت License Global، مجموعه Frozen توانسته است از سال ۲۰۱۶ تاکنون، میانگین فروش روزانه‌ای معادل ۶۰ هزار اسباب‌بازی را تجربه کند. این رقم به معنای فروش تقریباً یک اسباب‌بازی در هر ۱.۵ ثانیه است که نشان‌دهنده محبوبیت بی‌نظیر شخصیت‌هایی نظیر السا، آنا و اولاف است.

دیزنی اعلام کرده است که فروش خرده‌فروشی محصولات مرتبط با این برند، از زمان اکران نخستین فیلم در سال ۲۰۱۳، همواره سالانه از مرز یک میلیارد دلار فراتر رفته است. این موفقیت مستمر، پایه و اساس برنامه‌های گسترده‌تر شرکت برای آینده است.

استراتژی دیزنی برای Frozen 3 و گسترش محصولات

با نزدیک شدن به زمان اکران Frozen 3 در نوامبر ۲۰۲۷، بخش محصولات مصرفی دیزنی (Disney Consumer Products) در حال آماده‌سازی سبد محصولات متنوع‌تری است. این استراتژی تنها به کودکان محدود نمی‌شود، بلکه مخاطبان بزرگسال را که با این داستان‌ها بزرگ شده‌اند نیز هدف قرار می‌دهد.

برنامه‌های جدید شامل همکاری با برندهای معتبری همچون LEGO و Mattel برای تولید مجموعه‌های ساختنی و عروسک‌های جدید است. همچنین، همکاری با برند آدیداس برای تولید کفش‌های فوتبال کودکان با طرح‌های الهام‌گرفته از دنیای یخ و کریستال‌های السا، گامی متفاوت در جهت ورود به حوزه پوشاک ورزشی محسوب می‌شود.

"Frozen همچنان یکی از ستون‌های اصلی رشد تجاری شرکت ما محسوب می‌شود و ما قصد داریم از طریق همکاری با شرکای تجاری، ارتباط طرفداران را با این جهان گسترش دهیم." — پل گیتر، معاون اجرایی بخش تجاری‌سازی جهانی دیزنی

تداوم ارتباط عاطفی با مخاطبان

یکی از دلایل اصلی پایداری این برند، ایجاد یک ارتباط عاطفی چندنسلی است. نسل‌هایی که در سال ۲۰۱۳ با اولین فیلم آشنا شدند، اکنون به بزرگسالی رسیده‌اند و در کنار نسل جدید کودکان، بازار مصرف محصولات این فرنچایز را تضمین می‌کنند.

دیزنی قصد دارد با انتشار محتواهای جانبی مانند داستان‌های کوتاه و رویدادهایی مثل Frozen Fan Fest، شکاف زمانی میان اکران فیلم‌ها را پر کرده و حضور برند خود را در دسته‌بندی‌های متنوعی از جمله جواهرات، لوازم جانبی و سبک زندگی تثبیت کند.

در نهایت، اکران انیمیشن Frozen 3 در آبان ۱۴۰۶ (نوامبر ۲۰۲۷)، تنها یک رویداد سینمایی نیست، بلکه نقطه عطفی در برنامه توسعه تجاری گسترده دیزنی برای بهره‌برداری حداکثری از این فرنچایز پربازده خواهد بود.