کمپین هالووین پرینگلز؛ تبدیل داستان مخترع به جایزه ۲۰۰ سال مصرف

برند محبوب پرینگلز با بهره‌گیری از یکی از عجیب‌ترین وقایع تاریخچه خود، کمپین جدیدی را برای فصل هالووین با نام «Once You Drop» راه‌اندازی کرده است. این کمپین که با نگاهی طنزآمیز به داستان واقعی مخترع این محصول می‌پردازد، از مخاطبان می‌خواهد تا با امضای یک سند دیجیتال، وفاداری خود به این برند را حتی فراتر از زندگی اعلام کنند.

ریشه‌های تاریخی کمپین پرینگلز؛ از وصیت‌نامه تا طنز سیاه

ایده اصلی این تبلیغات از داستان زندگی فردریک باور، مخترع قوطی استوانه‌ای پرینگلز، نشأت گرفته است. طبق روایتی واقعی، پس از درگذشت وی در سال ۲۰۰۸، بخشی از خاکستر او بر اساس وصیت خود در یکی از همین قوطی‌های مشهور قرار گرفت.

پرینگلز در این کمپین که از ۱۳ اکتار ۲۰۲۶ آغاز شده، از طرفداران می‌خواهد با تکمیل سندی تحت عنوان «Will and Taste-ament» شرکت کنند. این نام ترکیبی هوشمندانه از واژه وصیت‌نامه و طعم است که به هدف برند برای ایجاد پیوند عاطفی ماندگار اشاره دارد.

جزئیات جوایز؛ از ظرف مخصوص تا جایزه نقدی سنگین

شرکت در این قرعه‌کشی، فرصت دستیابی به جوایز استثنایی را برای مخاطبان فراهم می‌کند. جوایز تعیین شده شامل موارد زیر است:

• ظرف اختصاصی خاکستر: یک ظرف با طراحی ویژه که دقیقاً مشابه قوطی پرینگلز ساخته شده و ارزش آن حدود ۵۰۰ دلار برآورد می‌شود.
• جایزه نقدی بزرگ: مبلغی معادل هزینه مصرف محصول برای دو قرن آینده.

بر اساس محاسبات دقیق، مبلغ نقدی این جایزه ۲۸,۰۸۰ دلار تعیین شده است. این رقم بر پایه مصرف سالانه ۵۲ قوطی با قیمت ۲.۷۰ دلار برای هر واحد، برای مدت ۲۰۰ سال محاسبه شده است.

لازم به ذکر است که این وصیت‌نامه دیجیتال صرفاً جنبه سرگرمی داشته و هیچ‌گونه تعهد حقوقی برای شرکت‌کنندگان ایجاد نمی‌کند. همچنین، شرکت در این مسابقه هیچ الزامی برای قرار دادن خاکستر در قوطی‌های برند ندارد.

در نهایت، پرینگلز با استفاده از روایت تاریخی مخترع خود، توانسته است تجربه‌ای متفاوت و جذاب را برای مخاطبان در فصل هالووین خلق کند که ترکیبی از نوستالژی، طنز و بازاریابی خلاقانه است.