گزارش بازار ۱۴۰۴؛ ۸۰ میلیون کاربر فعال و درآمد ۸ همتی کافه‌بازار

گزارش جدید بازاریابی دیجیتال سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد که پلتفرم کافه‌بازار با ثبت بیش از ۸۰ میلیون کاربر فعال سالانه، جایگاه خود را در اکوسیستم اپلیکیشن‌های ایران تثبیت کرده است. این داده‌ها که توسط گروه پگاه داده کاوان شریف منتشر شده، ابعاد تازه‌ای از رفتار مصرف‌کنندگان در فضای دیجیتال را آشکار می‌کند.

تحلیل رفتار کاربران در اپ‌استور بازار

بر اساس یافته‌های این گزارش، جامعه کاربری بازار شامل بیش از ۶۰ میلیون کاربر فعال ماهانه است. در حوزه جست‌وجو، کاربران تمایل ویژه‌ای به یافتن محتوای سرگرمی و ابزارهای ارتباطی دارند. عبارت‌های «بازی» و «روبیکا» با اختلاف زیاد، در صدر کلمات جست‌وجو شده قرار گرفته‌اند که نشان‌دهنده اهمیت بالای بازی‌های موبایلی و پیام‌رسان‌ها در زندگی روزمره کاربران است.

الگوی نصب و به‌روزرسانی برنامه‌ها نیز در طول سال متغیر بوده است. اگر اسفندماه به عنوان پرنصب‌ترین ماه شناخته شود، دسته «ابزارها» همچنان پیشتاز اصلی در هر دو شاخص نصب و آپدیت باقی مانده است. در مقابل، در بخش بازی‌ها، ژانر اکشن بیشترین میزان نصب را به خود اختصاص داده است.

رشد چشمگیر درآمد و رکوردهای خرید

منوچهر صدری، مدیرعامل بازار، در بررسی ابعاد اقتصادی این پلتفرم اعلام کرد که درآمد اپلیکیشن‌های فعال در سال گذشته به رقم خیره‌کننده ۸ همت نزدیک شده است. این رشد در حالی رخ داده که قدرت خرید دلاری کاربران نسبت به سال‌های گذشته کاهش یافته است.

بررسی‌ها نشان می‌دهد که تمرکز درآمدی در برخی دسته‌ها بسیار بالا است. برای مثال، در دسته رفت‌وآمد، شاخص تمرکز درآمد (HHI) به ۰.۹۲۵۵ رسیده که نشان‌دهنده تسلط چند اپلیکیشن بر کل بازار این حوزه است.

چالش‌های سلامت بازار تبلیغات

مدیریت بازار بر اهمیت سلامت داده‌های تبلیغاتی تأکید ویژه‌ای دارد. وجود ترافیک مشکوک و تقلب می‌تواند باعث اتلاف بودجه کسب‌وکارها شود. به همین منظور، اقدامات سخت‌گیرانه‌ای برای مسدودسازی ترافیک غیرواقعی در دستور کار قرار گرفته تا پایداری درآمد در بلندمدت تضمین شود.

در نهایت، گزارش سال ۱۴۰۴ کافه‌بازار نشان داد که با وجود چالش‌های اقتصادی، بازار اپلیکیشن‌های ایران همچنان با رشد در بخش‌های سرگرمی و ابزارهای کاربردی، پتانسیل بالایی برای درآمدزایی و توسعه دارد.