کالابرگ و الگوی مصرف؛ لبنیات و خواربار در صدر خریدهای آنلاین خانوارها

تحلیل داده‌های مربوط به سفارش‌های آنلاین نشان می‌دهد که کالابرگ نقش تعیین‌کننده‌ای در جهت‌دهی به الگوی مصرف خانوارها داشته است؛ به‌طوری که بخش اعظم این خریدها معطوف به اقلام اساسی و کالاهای غیرپروتئینی شده است.

غلبه لبنیات و خواربار در سبد کالابرگی

بررسی دقیق رفتار مصرف‌کننده در بسترهای فروش آنلاین فاش می‌کند که بخش عمده‌ای از بودجه تخصیص‌یافته از طریق طرح کالابرگ، صرف گروه‌های کالایی خاص می‌شود. در این میان، لبنیات با اختصاص دادن ۴۳ درصد از کل سفارش‌ها، جایگاه نخست را در میان سبد مصرفی قرار داده است.

بلافاصله پس از لبنیات، گروه خواربار با سهمی معادل ۴۱ درصد در رتبه دوم ایستاده است. این نزدیکیِ آمار نشان می‌دهد که دو گروه مذکور، با مجموع ۸۴ درصد، تسلط تقریباً مطلق خود را بر خریدهای انجام‌شده با کالابرگ اعمال کرده‌اند.

کاهش سهم محصولات پروتئینی در خریدهای آنلاین

در حالی که لبنیات و خواربار سهم غالب را در اختیار دارند، محصولات پروتئینی با سهم ۱۳ درصدی، در جایگاه بسیار پایین‌تری نسبت به انتظار قرار گرفته‌اند. این شکاف میان کالاهای اساسی و پروتئین‌ها، نشان‌دهنده الگوی خرید متفاوت در بسترهای دیجیتال است.

جدول توزیع کالاهای خریداری شده با کالابرگ

اقلام پرطرفدار و تحلیل نهایی

با نگاهی دقیق‌تر به جزئیات سفارش‌ها، مشخص می‌شود که اقلامی نظیر شیر، پنیر و روغن بیشترین تکرار را در سبد خرید کاربران داشته‌اند. اگرچه این آمار صرفاً بازتاب‌دهنده رفتار کاربران در فروشگاه‌های آنلاین است و نمی‌توان آن را به عنوان تصویر کامل تمامی خریدهای کالابرگی در سطح کشور تلقی کرد، اما جهت‌گیری مصرف را به خوبی نشان می‌دهد.

تمرکز بالای مصرف بر لبنیات و خواربار، نشان از اولویت‌بندی کالاهای با ماندگاری بیشتر و نیازهای روزمره در سبد خرید دیجیتال دارد.

در مجموع، داده‌ها حاکی از آن است که کالابرگ بیش از آنکه به تامین پروتئین‌های اصلی منجر شود، نقش حمایتی در تامین اقلام پایه و لبنیاتی را ایفا کرده است.