اینستاگرام با انتشار ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای به دنبال رقابت با یوتیوب است

اینستاگرام با هدف تغییر استراتژی محتوایی خود و رقابت مستقیم با غول‌های ویدئویی، در حال آزمایش قابلیتی است که به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدئوهایی با مدت‌زمان تا ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این تحول بزرگ پس از سال‌ها تمرکز بر فرمت‌های کوتاه، نشان‌دهنده تغییر رویکرد این پلتفرم برای جذب مخاطبان وفادارتر و ایجاد فرصت‌های جدید درآمدزایی است.

تلاش برای رقابت با مدل درآمدزایی یوتیوب

یکی از محرک‌های اصلی این تصمیم، فاصله موجود میان مدل‌های درآمدی پلتفرم‌های مختلف است. در حالی که یوتیوب با پرداخت ۵۵ درصد از درآمدهای تبلیغاتی به سازندگان، اکوسیستمی قدرتمند ایجاد کرده، اینستاگرام همچنان بر همکاری با برندها و اشتراک‌های پولی متکی است.

آمارها نشان می‌دهد که یوتیوب تنها در چهار سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است. انتشار ویدئوهای بلند در اینستاگرام می‌تواند فضای تبلیغاتی بیشتری را فراهم کند تا این پلتفرم بتواند به مدل‌های پرداخت مستقیم بر اساس بازدید نزدیک‌تر شود.

بخش عمده درآمد تولیدکنندگان در اینستاگرام فعلاً از طریق همکاری با برندها تأمین می‌شود، اما ویدئوهای بلند می‌تواند معادلات را تغییر دهد.

بازگشت استراتژیک به ویدئوهای بلند

این اقدام، یادآور تجربه سرویس IGTV است که سال‌ها پیش معرفی و سپس متوقف شد. با این حال، تغییرات جدید نشان می‌دهد که مدیریت اینستاگرام آماده است تا تعادلی میان ویدئوهای کوتاه و بلند برقرار کند.

طبق گفته‌های مدیران این پلتفرم، اگرچه ریلز همچنان ستون اصلی تعاملات کاربران است، اما ویدئوهای بلند به دنبالارانی اجازه می‌دهند تا ارتباط عمیق‌تری با تولیدکنندگان محتوای مورد علاقه خود برقرار کنند.

یکپارچه‌سازی ریلز و محتوای طولانی

برای تسهیل این مسیر، اینستاگرام قابلیت جدیدی را تحت عنوان Clips as Reels در حال آزمایش است. این ویژگی به کاربران اجازه می‌دهد:

• ساخت ویدئوهای کوتاه (ریلز) از دل ویدئوهای بلند برای جذب مخاطب.
• هدایت مستقیم بینندگان از ریلز به نسخه کامل و طولانی ویدئو.
• امکان ذخیره‌سازی و تماشای محتوا از طریق اپلیکیشن‌های تلویزیون.

در نهایت، این حرکت اینستاگرام می‌تواند مرزهای سنتی این پلتفرم را جابه‌جا کرده و آن را از یک شبکه اجتماعی مبتنی بر تصویر به یک مقصد اصلی برای تماشای محتوای ویدئویی طولانی تبدیل کند.