استارباکس؛ پیروزی در بازار آمریکا و چالش‌های جدی در بازارهای بین‌المللی

شرکت استارباکس در گزارش مالی اخیر خود، نتایج متناقضی را منتشر کرد که نشان‌دهنده تضاد میان موفقیت در بازار اصلی و چالش‌های گسترده در بخش بین‌المللی است. در حالی که فروشگاه‌های این غول قهوه در ایالات متحده فراتر از انتظار عمل کرده‌اند، بخش بازارهای جهانی با افت عملکرد مواجه شده است.

تحلیل عملکرد مالی و درآمدهای استارباکس

در آخرین گزارش مالی برای دوره منتهی به ۲۷ سپتامبر، استارباکس آمارهای جالبی را ارائه داد. اگرچه درآمد خالص شرکت با کاهش ۴ درصدی به ۹.۱ میلیارد دلار رسید، اما این کاهش عمدتاً ناشی از تغییر مدل کسب‌وکار در چین و تبدیل آن به یک سرمایه‌گذاری مشترک بوده است.

در ادامه، مقایسه میان آمارهای گزارش شده و پیش‌بینی‌های بازار آورده شده است:

شکاف میان بازار ایالات متحده و بازارهای بین‌المللی

بخش اصلی موفقیت این فصل، بازار داخلی است. فروش مشابه در فروشگاه‌های ایالات متحده با رشد ۷.۷ درصدی، از پیش‌بینی ۶.۵ درصدی تحلیلگران پیشی گرفت. این موضوع نشان‌دهنده قدرت بازگشت و بهبود وضعیت برند در خانه خود است.

در مقابل، وضعیت در خارج از آمریکای شمالی با چالش روبرو بوده است:

• رشد تنها ۰.۹ درصدی در فروش مشابه بین‌المللی.
• کاهش ترافیک مشتریان که با افزایش میانگین مبلغ هر خرید جبران شده است.
• عدم دستیابی به هدف ۳.۲ درصدی که تحلیلگران پیش‌بینی کرده بودند.

استراتژی بازسازی و چشم‌انداز آینده

برای مدیریت این وضعیت، استارباکس در حال اجرای یک برنامه بازسازی گسترده است. این شرکت در این فصل ۳۰۳ کافه جدید افتتاح کرده، اما همزمان قصد دارد حدود ۱ درصد از زیرساخت‌های خود در آمریکای شمالی (معادل ۲۵۰ شعبه) را برای بهینه‌سازی تعطیل کند.

"ما سال مالی ۲۰۲۷ را با شتاب، اولویت‌های مشخص و جاه‌طلبی‌های بالاتر برای آنچه استارباکس می‌تواند باشد، آغاز می‌کنیم."
— برایان نیکول، مدیرعامل استارباکس

در نهایت، اگرچه چالش‌های بین‌المللی و تغییر مدل در چین بر درآمد کل اثر گذاشته، اما پایداری بازار ایالات متحده و سودآوری بالاتر از حد انتظار، نشان‌دهنده تداوم مسیر بازسازی این برند جهانی است.