اولویت خرید هدایای فیزیکی بر سفر؛ تأثیر تورم بر بودجه مصرف‌کنندگان در فصل تعطیلات

بر اساس گزارش جدید شرکت ویزا، با وجود آنکه سفر و تجربه‌های جدید در صدر لیست آرزوهای مصرف‌کنندگان قرار دارد، اما واقعیت‌های اقتصادی باعث شده تا بخش بزرگی از بودجه خانواده‌ها همچنان صرف خرید هدایای فیزیکی شود.

شکاف میان آرزوها و واقعیت‌های اقتصادی

نتایج نظرسنجی انجام شده توسط ویزا نشان می‌دهد که بیش از نیمی از پاسخ‌دهندگان، سفر و رویدادهای زنده را در اولویت قرار می‌دهند؛ با این حال، تنها ۲۷ درصد از آن‌ها قصد دارند بودجه خود را به هدایای مادی اختصاص دهند. این تضاد ناشی از افزایش هزینه‌های سفر و فشارهای ناشی از تورم است.

افزایش هزینه‌های سوخت در نتیجه تنش‌های منطقه‌ای، منجر به جهش قیمت بلیط‌های هواپیما شده است. طبق شاخص قیمت مصرف‌کننده، قیمت‌ها در ماه سپتامبر نسبت به سال گذشته بیش از ۲۲ درصد افزایش یافته است.

تأثیر درآمد و تورم بر رفتار خرید

بررسی‌ها نشان می‌دهد که شکاف طبقاتی در نحوه گذراندن تعطیلات کاملاً مشهود است. در حالی که خانوارهای مرفه با درآمد بالای ۲۰۰ هزار دلار همچنان به افزایش سفرهای خود ادامه می‌دهند، سایر گروه‌ها به دلیل محدودیت‌های بودجه‌ای، تمایل به سفر را کاهش داده‌اند.

همچنین حدود یک‌سوم مصرف‌کنندگان با درآمد پایین‌تر، قصد دارند برای مدیریت هزینه‌ها به سمت فروشگاه‌ها و برندهای ارزان‌تر حرکت کنند تا بتوانند نیازهای خود را پوشش دهند.

پیش‌بینی رشد فروش در سایه تورم

اگرچه ویزا پیش‌بینی می‌کند که فروش در فصل تعطیلات جاری ۴.۵ درصد رشد داشته باشد، اما کارشناسان هشدار می‌دهند که بخش عمده‌ای از این رشد ناشی از افزایش قیمت‌ها به دلیل تورم است. بدون احتساب اثر تورمی، رشد واقعی فروش تنها ۱.۱ درصد تخمین زده می‌شود.

در نهایت، تمرکز مجدد مصرف‌کنندگان بر خرید کالاهای فیزیکی می‌تواند برای بخش خرده‌فروشی خبر خوبی باشد، هرچند که روانشناسی مصرف‌کننده به شدت تحت تأثیر انتظارات تورمی قرار گرفته است.