رنج‌روور ایووک برای همیشه بازنشسته می‌شود؛ افزایش چشمگیر قیمت محصولات رنج‌روور

گروه خودروسازی جگوار لندرور در اقدامی استراتژیک اعلام کرد که تولید دو مورد از پرفروش‌ترین محصولات خود، یعنی رنج‌روور ایووک و رنج‌روور ولار را تا سال ۲۰۲۷ متوقف خواهد کرد. این تصمیم که با هدف تغییر تمرکز بازار انجام می‌شود، باعث خواهد شد که کمترین قیمت موجود در سبد محصولات این برند لوکس، به طرز چشمگیری افزایش یابد.

تغییر استراتژی از تیراژ به سودآوری بالا

مدیرعامل برند رنج‌روور، مارتین لیمپرت، تأکید کرده است که این توقف تولید صرفاً پایان چرخه‌ی عمر طبیعی این دو مدل است و قرار نیست جایگزین کوچک‌تری برای آن‌ها معرفی شود. در واقع، رنج‌روور ایووک که پیش از این با قیمت پایه حدود ۵۲ هزار دلار، دروازه‌ی ورود مشتریان به این برند بود، دیگر وجود نخواهد داشت.

راهبرد جدید جگوار لندرور بر این پایه استوار است که به جای تمرکز بر فروش انبوه مدل‌های اقتصادی، بر جذب مشتریان بسیار ثروتمند و افزایش حاشیه سود تمرکز کند. بر این اساس، مدل‌های کوچک‌تر و کاربردی‌تر به زیرمجموعه‌های دیگر مانند دیفندر و دیسکاوری منتقل خواهند شد.

بازآرایی سبد محصولات و قیمت‌های جدید

با خروج این دو مدل، سبد محصولات رنج‌روور تنها به سه خط تولید اصلی محدود می‌شود:

• رنج‌روور GT
• رنج‌روور اسپرت
• رنج‌روور فول‌سایز (پرچمدار)

پس از حذف ایووک، مدل رنج‌روور GT نقش ارزان‌ترین خودروی این برند را ایفا خواهد کرد که قیمت پایه آن حدود ۹۰ هزار پوند (معادل تقریبی ۱۲۰ هزار دلار) برآورد می‌شود.

گذر به عصر خودروهای برقی

در کنار مدل‌های بنزینی، تمرکز ویژه‌ای بر تکنولوژی‌های جدید نیز وجود دارد. مدل برقی رنج‌روور اسپرت که بر پایه یک معماری ماژولار الکتریکی توسعه یافته است، قرار است در کنار مدل GT عرضه شود. هدف‌گذاری این نسخه برقی، دستیابی به پیمایش حدود ۵۹۵ کیلومتر با هر بار شارژ کامل است.

در نهایت، پایان دوران رنج‌روور ایووک نشان‌دهنده گذار این برند از یک تولیدکننده خودروهای لوکس با تیراژ متوسط به یک برند فوق‌لوکس است که تنها بر محصولات بسیار گران‌قیمت و با سودآوری حداکثری تمرکز خواهد داشت.