خبر کامل
بنیان‌گذاران Poppi با برند Jetty وارد جنگ هیدراتاسیون علیه گیتورید می‌شوند
بنیان‌گذاران موفق برند محبوب Poppi، اکنون با راه‌اندازی استارتاپ جدید خود به نام Jetty، قصد دارند بازار نوشیدنی‌های هیدراتاسیون را متحول کرده و مستقیماً با غول‌هایی نظیر گیتورید و شرکت پپسی‌کو به رقابت بپردازند.
استراتژی جدید Jetty برای جایگزینی نوشیدنی‌های ورزشی سنتی
برخلاف برندهای قدیمی که تمرکز خود را بر ورزشکاران حرفه‌ای می‌گذارند، Jetty با هدف تامین نیازهای هیدراتاسیون روزمره مردم عادی طراحی شده است. آلیسون اِل‌سورث، مدیر برند این شرکت، معتقد است که اکثر مصرف‌کنندگان نیازی به حجم بالای الکترولیت یا قند موجود در نوشیدنی‌های ورزشی کلاسیک ندارند.
این برند جدید که با سرمایه‌ای بالغ بر ۲.۵ میلیون دلار به صورت شخصی تامین شده، محصولات خود را در قالب دو مدل عرضه می‌کند:
- نوشیدنی‌های آماده مصرف در بطری
- پودرهای الکترولیت قابل ترکیب با آب
این محصولات از روز دوشنبه در فروشگاه‌های زنجیره‌ای Whole Foods و همچنین پلتفرم‌های آنلاین نظیر آمازون و تارگت در دسترس خواهند بود.
تأثیر داروهای کاهش وزن بر بازار نوشیدنی‌های عملکردی
یکی از محرک‌های اصلی شکل‌گیری Jetty، تجربه شخصی آلیسون اِل‌سورث در استفاده از داروهای گروه GLP-1 (مانند اوزمپیک) است. این داروها که برای کاهش وزن استفاده می‌شوند، اغلب باعث کاهش احساس تشنگی در افراد می‌گردند که این موضوع می‌تواند منجر به کم‌آبی مزمن شود.
"من به لحاظ فیزیکی برای وارد کردن مایعات به بدنم با چالش روبرو هستم. Jetty برای حل این مشکل ساخته شده است." — آلیسون اِل‌سورث
طبق آمارهای منتشر شده، حدود ۴۴ درصد از کاربران داروهای GLP-1 تمایل بیشتری به مصرف نوشیدنی‌های عملکردی (Functional Beverages) نشان می‌دهند تا نیازهای بدن خود را جبران کنند.
مقایسه ترکیبات Jetty با نوشیدنی‌های ورزشی کلاسیک
تفاوت اصلی در میزان مواد افزودنی و قند میان این برند جدید و رقبای سنتی مشهود است. در جدول زیر مقایسه دقیقی ارائه شده است:
| ویژگی | Jetty (هر واحد) | Gatorade (نسخه کلاسیک) |
|---|---|---|
| سدیم | ۱۰۰ میلی‌گرم | ۲۷۰ میلی‌گرم |
| پتاسیم | ۳۱۰ میلی‌گرم | ۸۰ میلی‌گرم |
| قند | ۶ گرم | ۳۴ گرم |
| مواد افزودنی | فاقد رنگ و شیرین‌کننده مصنوعی | دارای رنگ‌های مصنوعی (در برخی نسخه‌ها) |
چالش رقابت در بازار پرجنب‌وجوش هیدراتاسیون
بازار محصولات الکترولیت و هیدراتاسیون با رشد ۲۰ درصدی به ارزش ۲.۶ میلیارد دلار رسیده است. با این حال، Jetty تنها رقیب جدید نیست؛ شرکت‌های بزرگی مانند کرفت هینز و حتی خود پپسی‌کو نیز در تلاش برای بازسازی برندهای قدیمی خود جهت جذب نسل Z هستند.
بنیان‌گذاران Jetty با تکیه بر تجربیات موفق خود در ساخت برند Poppi، معتقدند که رویکرد شرکت‌های بزرگ بیش از حد سنتی است و نمی‌توانند به راحتی نیازهای نسل جدید را که به دنبال محصولات سالم‌تر و با استایل زندگی مدرن هستند، پوشش دهند.
در نهایت، موفقیت این استارتاپ بستگی به این دارد که آیا می‌تواند جایگاه خود را در میان انبوه رقبای بزرگ و نوظهور تثبیت کند یا خیر.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۱۰:۳۰ - ۱۴۰۵/۰۸/۱۷