محبوبیت بالای موبایل در ایران؛ چرا سهم اقتصادی آن از بازار بازی ناچیز است؟

گزارش جدید مرکز تحقیقات بازی‌های دیجیتال (دایرک) نشان می‌دهد که با وجود سلطه مطلق موبایل بر میان گیمرهای ایرانی، این پلتفرم در چرخه گردش مالی بازار بسیار ضعیف‌تر از میزان محبوبیت خود عمل می‌کند.

بر اساس داده‌های منتشر شده در گزارش «بازی‌خیزها ۱۴۰۲»، شکاف عمیقی میان تعداد کاربران و میزان هزینه‌کرد آن‌ها در بازار ۷۰ هزار میلیارد تومانی ایران مشاهده می‌شود.

سلطه بی‌چون و چرای موبایل در میان بازیکنان ایرانی

آمارها حاکی از آن است که موبایل با سهم ۹۴.۵ درصدی، محبوب‌ترین ابزار برای تجربه بازی‌های ویدیویی در کشور است. این رقم در مقایسه با سهم ۳۲.۸ درصدی کنسول‌ها و ۱۹.۵ درصدی کامپیوترهای شخصی، نشان‌دهنده فراگیر بودن گوشی‌های هوشمند است.

بررسی توزیع جغرافیایی نیز نشان می‌دهد که این روند در تمامی استان‌های مورد مطالعه یکسان است:

شکاف اقتصادی: چرا محبوبیت به درآمد تبدیل نمی‌شود؟

نکته چالش‌برانگیز این پژوهش، عدم تناسب میان تعداد کاربران و سهم اقتصادی آن‌هاست. در حالی که موبایل بیشترین کاربر را دارد، تنها ۴ هزار و ۸۱۲ میلیارد تومان (معادل ۷ درصد بازار) از کل هزینه‌کردها به بازی‌های این پلتفرم اختصاص یافته است.

در مقابل، بخش‌های دیگر بازار به شرح زیر عمل می‌کنند:

• سهم خرید کنسول‌ها: حدود ۱۳ هزار و ۶۷۵ میلیارد تومان
• سهم بازی‌های کامپیوتری: حدود ۶ هزار و ۴۹۹ میلیارد تومان
• سهم خرید سخت‌افزار: ۶۵ درصد از کل بازار (حدود ۴۵ هزار میلیارد تومان)

هزینه خرید تنها دستگاه‌های کنسول در ایران، بیش از شش برابر کل هزینه‌کرد کاربران برای بازی‌های موبایلی است.

رفتار خرید و زمان بازی در میان گیمرها

پژوهش‌ها نشان می‌دهند که نرخ خریداران در ایران بسیار پایین است؛ به طوری که تنها ۲۶.۹ درصد از کل بازیکنان برای خرید نرم‌افزار یا تجهیزات هزینه می‌کنند. با این حال، میانگین زمان بازی در میان این گروه خریدار، ۱۵۰ دقیقه در روز است که نسبت به ۵۸ دقیقه در میان کاربران غیرخریدار، تفاوت چشمگیری دارد.

این داده‌ها نشان می‌دهد که موبایل اگرچه بستری عظیم برای دسترسی به کاربران فراهم کرده، اما تبدیل این مخاطبان به مشتریان سودآور، چالشی بزرگ برای توسعه‌دهندگان است.

جمع‌بندی نهایی

بازار بازی‌های دیجیتال ایران با وجود حجم عظیم کاربران موبایلی، همچنان به شدت به سمت خرید سخت‌افزار و پلتفرم‌های کنسولی متمایل است. برای فعالان این صنعت، کلید موفقیت در پلتفرم موبایل، فراتر از جذب کاربر، در طراحی مدل‌های درآمدی هوشمندانه و درک عمیق‌تر از قدرت خرید و رفتار مصرف‌کننده نهفته است.