پیشنهاد ۴۰۰۰ پوندی Sweaty Betty به اینفلوئنسر برای سکوت در مورد استفاده از شعار

اتهام استفاده بدون اجازه و پیشنهاد مالی

جورجینا کاکس، ساکن میدلزبرو، اظهار داشت که این شرکت از عبارت «Wear The Damn Shorts» که او در پست‌های اینستاگرام خود برای تشویق زنان به پوشیدن لباس دلخواهشان بدون توجه به فرم بدن استفاده می‌کرد، در آخرین کمپین خود بهره برده است. او این شعار را در سال ۲۰۲۰ برای خواهر کوچکترش ابداع کرد و این عبارت به سرعت در فضای مجازی فراگیر شد.

برند Sweaty Betty ضمن ابراز «عدم توافق محترمانه» با ادعاهای خانم کاکس، اعلام کرد که این شعار برای سه سال بخشی از کمپین آن‌ها بوده است. سخنگوی شرکت همچنین اظهار داشت که همچنان مایل به ملاقات با خانم کاکس برای دستیابی به یک راه‌حل سازنده، منصفانه و دوستانه هستند.

روند همکاری و حذف ناگهانی اینفلوئنسر

در سال ۲۰۲۳، یک مدیر بازاریابی Sweaty Betty با خانم کاکس تماس گرفت و اعلام کرد که این شرکت قصد دارد کمپینی «با پیامی مشابه پست چند سال پیش شما درباره 'Wear the Damn Shorts'» راه‌اندازی کند و از رضایت او پرسید. در پی این تماس، خانم کاکس مبلغ ۳۵۰۰ پوند دریافت کرد تا کمپین مذکور را در پست‌های شبکه‌های اجتماعی خود تبلیغ کند.

او می‌گوید شرکت سال بعد نیز پیش از کمپین جدید با او تماس گرفت، اما در سال سوم، او را به طور کامل نادیده گرفتند.

خانم کاکس در این باره گفت: «سال سوم آنها مرا کاملاً حذف کردند، من نمی‌دانستم چه اتفاقی می‌افتد. در آن لحظه بسیار آزرده شدم زیرا هیچکس با من تماس نگرفته بود. آنها قرار است به زنان اهمیت دهند، از آنها حمایت و قدرت ببخشند، اما من امسال هرگز تا این حد احساس بی‌قدرتی نکرده‌ام.»

جدال حقوقی و تأثیرات روانی بر کاکس

وکیل خانم کاکس یک نامه رسمی «توقف و انصراف» (Cease and Desist) برای شرکت ارسال کرد و خواستار توقف استفاده از این عبارت شد. اما او می‌گوید که پاسخ شرکت او را «کینه توز» توصیف کرده است. علاوه بر این، پس از انتشار مطالبی در مورد این وضعیت به صورت آنلاین، او تهدید به اقدام قانونی برای افترا شده است.

این اینفلوئنسر تناسب اندام وضعیت پیش آمده را «فوق‌العاده ترسناک» توصیف کرد، به خصوص که او تنها یک زن در مقابل یک شرکت بزرگ است. او افزود که این استرس بر سلامت جسمی و روانی‌اش تأثیر گذاشته و از مشکلاتی چون:

• بی‌خوابی
• ریزش مو
• حملات پانیک

رنج می‌برد. خانم کاکس خواستار عذرخواهی رسمی از شرکت و تعهد آنها به پرداخت منصفانه به اینفلوئنسرهایی مانند او شد.

شرایط محرمانه تسویه حساب ۴۰۰۰ پوندی

در مکاتبات با خانم کاکس، Sweaty Betty اعلام کرد که مایل است مبلغ ۴۰۰۰ پوند را به عنوان تسویه حساب نهایی ارائه دهد، مشروط بر اینکه او با شرایط زیر موافقت کند:

1. شرکت اجازه ادامه استفاده از شعار را داشته باشد.
2. خانم کاکس استفاده از شعار توسط شرکت را به چالش نکشد.
3. او هیچ اظهارنظر عمومی درباره شرکت نداشته باشد.
4. شرایط این تسویه حساب محرمانه باقی بماند.

این شرکت در دفاع از خود بیان کرد: «ما احترام زیادی برای جامعه‌ای که خانم کاکس در مورد اعتماد به نفس بدن و توانمندسازی ایجاد کرده، قائل هستیم و از اینکه خود را در چنین موقعیتی یافتیم، شگفت‌زده و متأسفیم.» آنها همچنین افزودند که «Wear the Damn Shorts» به مدت سه سال بخشی از کمپین آنها بوده و آن را انتخاب کرده‌اند زیرا کاملاً منعکس‌کننده ارزش‌های Sweaty Betty است. این شرکت با تأکید بر اینکه هیچکس حقوق قانونی انحصاری برای این عبارت ندارد، گفت که همواره تلاش کرده‌اند به ارتباط خانم کاکس با آن احترام بگذارند و از زمان طرح نگرانی‌های او در اوایل سال جاری، در تماس منظم بوده‌اند.