دنون شرکت مکمل‌ساز بریتانیایی هیول را به مبلغ ۱ میلیارد یورو خریداری کرد

درباره هیول: از اسموتی تا وعده‌های غذایی آماده

هیول که در سال ۲۰۱۴ در باکینگهام‌شر تأسیس شد، به سرعت به دلیل پودرهای اسموتی خود که ادعا می‌شود جایگزینی کامل و مغذی برای یک وعده غذایی معمولی هستند، شهرت یافت. این شرکت با سرمایه‌گذاری چهره‌هایی چون ادریس البا بازیگر و جاناتان راس مجری تلویزیونی، دامنه محصولات خود را به وعده‌های غذایی آماده، بارهای انرژی و نوشیدنی‌های سلامت‌محور گسترش داده است. تمامی محصولات هیول بر پایه گیاهی هستند و به مصرف‌کنندگانی که به دنبال گزینه‌های غذایی سریع و سالم هستند، ارائه می‌شوند.

چالش‌های تبلیغاتی و گسترش بازار

با وجود موفقیت‌های تجاری، هیول در گذشته با نهاد نظارتی تبلیغات بریتانیا (ASA) به دلیل ادعاهای «گمراه‌کننده» در تبلیغات خود مواجه شده بود. یکی از این تبلیغات، ادعاهایی در مورد صرفه‌جویی در هزینه‌ها با جایگزینی رژیم غذایی عادی با شیک‌های جایگزین وعده غذایی را مطرح کرده بود که توسط نهاد نظارتی ممنوع شد.

با این حال، معامله با دنون فرصت‌های جدیدی را برای هیول فراهم می‌کند. محصولات هیول که تاکنون عمدتاً به صورت مستقیم به مصرف‌کننده فروخته می‌شدند، اکنون می‌توانند از طریق کانال‌های توزیع گسترده دنون به بازارهای وسیع‌تری دست یابند. بازار محصولات تغذیه کامل، که مصرف‌کنندگان آگاه به سلامت و کم‌وقت را هدف قرار می‌دهد، در حال حاضر ارزشی معادل ۵.۹ میلیارد دلار (۴.۴ میلیارد پوند) دارد.

دیدگاه مدیران و آینده همکاری

«مأموریت هیول برای تولید غذای کامل، راحت و پایدار، با هدف دنون برای ارائه سلامتی از طریق غذا به حداکثر افراد ممکن، همخوانی نزدیکی دارد.»

آنتوان دو سن-آفریک ، مدیرعامل دنون، شرکت هیول را دارای «بهترین قابلیت‌های دیجیتال در کلاس خود» توصیف کرد. جیمز مک‌مستر ، مدیرعامل هیول، نیز اظهار داشت: «اکثر مردم پروتئین، فیبر یا مواد مغذی کافی دریافت نمی‌کنند. این مشکلی است که هیول برای حل آن وجود دارد. با دنون، اکنون زیرساخت، توزیع و قابلیت تحقیق و توسعه را خواهیم داشت تا فراتر رفته و به بازارهای جدید و افراد بیشتری دسترسی پیدا کنیم.»

دنون: غولی با سابقه طولانی

دنون که بیشتر به خاطر نوشیدنی‌های ماست خود شناخته می‌شود، علاوه بر برند اصلی دنون، مالک برندهای محبوبی چون اکتیمل ، اکتیویا و آلپرو نیز هست. این شرکت همچنین مالک برندهای شیر خشک آپتامیل و کاو اند گیت ، و آب‌های معدنی اویان و ولیک است. لازم به ذکر است که دنون اوایل سال جاری ۱۴ سری از شیر خشک‌های کودک خود را به دلیل ترس از آلودگی به سموم فراخوانده بود.